第一章广告策划的概念第一节广告策划的起源一．策划的历史源流地球上最大的差别在人与人之间，人与人之间最大的差别在于思维。当思维指向明确的目标，并呈现出相对于他人思维的差异创新状态时，就被称为“策划”。“策划”已经成为现代人的最常用词。策划起源于中国，春秋战国时期已十分兴盛，迄今已有三千年的历史。“策划”一词，普遍的说法最早出现在《后汉书隗嚣传》中：“是以功名终申，策画复得”，还有一说是出自《文选晋纪总论》中：“魏武帝为丞相，命高祖为文学椽，每与谋策画，多善”。我国最古老的广告形成是由口头叫卖、吆喝场逐渐发展面形成的各种形式的销售现场广告。早在殷、周时代，便形成了“日中为市”，“致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所”的要唤起人们进行交易，必然要把交换的东西陈列起来引人注目；要唤起人们进行交易，还得叫卖。因此，可以说陈列和叫卖（北方称之为“吆喝”）是比较原始的广告形式。“日中为市”以后，又有各种各样的交易形式出现。有的商贩走街串巷，以叫卖引人注意。《论语：子张篇》中说“百工居肆，以成其事”，这里的“肆”就是古代城市中店铺集中的地方。各种行业的店铺为了招徕顾客，发展出了比叫卖更丰富的广告形式，主要有旗子、幌子、招牌等。各种形式的古代广告，不仅可以从我国古典小说和诗词歌谣中得到进一步的印证，还可以从古代一些名画中措到踪迹。关于旗子，《韩非子》中就有记载：“宋人有沽酒者，悬帜甚高著”，历代诗词中也有许多关于酒旗的词句，如“城外春风吹酒旗”（唐刘禹锡）、“西风酒旗市，细雨菊花天”（宋欧阳修）、“酒店门前七尺布，过来过往寻主顾”（《元曲选后庭花》）等。关于招牌，明末的小说《醒世恒言张廷航逃生救父》中有：“自起了一个别号，去那白粉墙上写两行大字‘江西张仰亭精造圆木家伙，不误主顾。”《清明上河图》是一幅高248厘米，宽528厘米的长卷。图中所描绘的是北宋都城汴梁（今开封）和汴河两岸清明时节的市俗人事。从图上可以年出当时街市上各种广告形式非常丰富。在汴河岸连上靠近桥头一座彩楼上，有一条上书“新酒”二字的彩条旗，这是酒店的旗帜广告。在彩楼下面的店门口悬挂着一个写着“脚店”的灯笼，这是旅馆的灯笼广告。进入高大的城门后，沿街两旁的店铺门口，有写着“正店”、“香醪”、“孙羊店”字样的招牌，有