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浅析电影《人再途之泰》宣传营销手段
作者:刘晨苏力来源:《文艺生活文海艺苑》2013年第04期
摘要:电影产业是我国文化产业的重要组成部分,对文化产业的发展做出了巨大的贡献。2012年中国电影市场拥挤不堪,“十一”之后发生了十部影片同日上映、三天死伤过半的惨状,年底的贺岁档更是有过之而无不及。小成本电影《人再途之泰》在这种局势下最终取得1256亿的票房奇迹,本文试从《泰》电影宣传营销手法方面分析其成功原因,同时总结出《泰》成功给中国电影产业带来的启示,这对于文化产业的发展意义重大。
关键词:电影产业;《泰》
中图分类号:J905文献标识码:A文章编号:10055312(2013)12012601
2012年12月,经过了一阵“《少年派的奇幻漂流》热”之后,冯小刚执导的《1942》、陆川执导的《王的盛宴》前后上映,形成三王争霸的局面,三部完全不同类型的电影迎来了2013年的贺岁档第一轮高潮,《泰》就是在这个大片云集的情况下上映,夹缝中开辟出了一条康庄大道。《泰》于2012年12月12日零点全国公映,上映首日斩获3900万票房,创国产喜剧新纪录,上映三天票房达到129亿,上映五天首周票房达到31亿,创造国产片首周票房纪录,由于《泰》良好的口碑和直线上升的票房统计,《泰》的排期一直在不断的延长,排片数量也占据了院线的半壁江山,截止到1月13日,《泰》已吸引将近4000万人观看,超过《变形金刚3》和《阿凡达》的观影人数,以12亿元的票房收入创造国产影片的新纪录,1月13日,《泰》作为贺岁档最佳影片被当晚《新闻联播》重点表扬,强调其“创造了票房奇迹,突破十二亿的总票房使之成为电影史上最卖座的国产电影”。
《泰》由光线影业出品,延续了第一部《人在途》中小人物、小成本、喜剧的创作手法,由于《泰》的热映,光线传媒股价一路飙升,1月4日,由上映当日的2140元涨到最高股价3499元,涨幅达到3237,同时也带热了泰国旅游,据统计,12月份报名泰国团队游、自由行的国内游客高达上万名,比去年同期增加了三倍。《泰》的观影热潮不仅为光线传媒、徐峥以及众多演职人员带来了丰厚的经济利润,也为光线传媒带来了良好的口碑和声誉,变成了一种无形的财富。现就《泰》成功的宣传营销手段进行分析:
一、影片前期宣传攻势
光线影业宣传部12名工作人员一手操办了影片活动方案和衍生物料等,包括海报13款30张,视频40支,全网播放超2亿次,创意类r
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