较高（三）产品生命周期分析速溶咖啡第一次出现在1938年已经走在产品的成熟期阶段雀巢公司每年都会大力投资开发新口味的速溶咖啡在消费者中具有极高的品牌忠诚度，市场前景乐观。产品品牌形象分析（四）产品品牌形象分析品牌意识：对许多消费者而言雀巢就是速溶咖啡。在速溶咖啡市场上雀巢无疑是领先品牌并占领了大部分市场。品牌核心：雀巢咖啡Nescafe这个名字在世界各国的语言中都给人一种明朗的感觉强化了雀巢咖啡可以在你紧张疲劳之后注入活力让你放松片刻的感觉。五结论五结论和对手相比雀巢咖啡的口味偏淡。但雀巢公司表示将恪遵当初创办的宗旨与对品质要求的坚持，一百多年后的今天，由於科技更加进步，产品的配方不断地更新与改良，以期能制造出品质更优良更符合消费者需求的产品。雀巢公司预测於未来数年内，中国会变成全世界最大的市场，同时也是全球产品供应的最主要来源和研发重镇。
四、竞争对手分析
一）现有咖啡品牌：1、蓝山咖啡（BlueMou
tai
Coffee；2、摩卡咖啡（Mocha一现有咖啡品牌：Coffee3、圣多斯咖啡（Sa
tosCoffee）4、哥伦比亚咖啡（ColombiaCoffee5、曼特林咖啡（Ma
deli
gCoffee6、危地马拉咖啡（GuatemalaCoffee7、爪哇咖啡（JavaCoffee）8、哥斯达黎加咖啡（CostaricaCoffee）9、乞力马扎罗咖啡（Kilikma
jaroCoffee10、综合咖啡（Ble
dedCoffee11、麦斯威尔（MaxwellHouse）等。雀巢咖啡竞争者分析比较：（二）雀巢咖啡竞争者分析比较：1品牌竞争者速溶咖啡市场：麦斯威尔咖啡2行业竞争者液态咖啡市场：金车伯朗咖啡、雅哈咖啡3竞争者分析：a雅哈咖啡不断推出符合消费者需求的咖啡口味，青春活力；b伯朗咖啡所有品类的价格较低塑造浪漫化的诗意创造温馨人情分享；c麦斯威尔咖啡单一品牌多产品策略新产品研发先于竞争对手温馨休闲；d雀巢咖啡竞争策略、品牌形象。结论：（三）结论：在竞争激烈的咖啡市场雀巢采用以下的竞争策略保证消费者：
f1品牌策略；2保证高品质；3产品更新快研发能力强、品牌消费型保守型主见型、年轻活力型。
五、竞争对手广告分析
一广告定位一广告定位a雅哈咖啡通过塑造年轻活力的文化来吸引消费者；b金车公司通过各种公益活动向大众推广健康休闲生活塑造伯朗咖啡的良好形象；c麦斯威尔