定价我们的产品走中高档次的方向，这就在一定程度上减少了市场的大小，对我们的产
品在进入市场时的推广会产生一定的阻碍，特别对于一些对价格要求较高的消费者。6ewMyirQFL没有分销渠道对于处于起步阶段，销售网络还没有全部建好的我们，这样做既增加了我
们自建销售网络的成本，又会在一定程度上妨碍我们产品的传播。kavU42VRUs
O机会
男士美容观念的改变决定了市场前景无比广阔每一种新时尚的诞生，他的背后边蕴藏了一块有待开发的广阔市场。随着越来越多的男人比以前更加重视自己的外表，使男士化妆品应运而生，推动了男士化妆品市场发展。y6v3ALoS89国际美容发展趋势决定了国内男性化妆品市场的前景据有关资料报道：2003年在英国
男性每月用于护肤化妆品的人均消费为53英镑；美国市场，男性化妆品的年销售额达238亿美元。全球男性化妆品销售总额达到5337亿美元，约占全年化妆品总销量的5。而同年我国化妆品销售额为650亿元，这一数字几乎完全由女性化妆品构成。我们此时进入男性化妆品市场将有利于抢占先机。M2ub6vST
P
T威胁
市场开发尚未成熟尽管男士化妆品行业前景看好，但目前这个市场尚未出现热销现象。市场
519
f开发的条件并不成熟，此时进入该市场存在较大的市场风险。0YujCfmUCw更多的竞争对着男士化妆品市场的成熟，产品巨大市场潜力一定会使越来越多的厂家竞争的
加入男士化妆品的开发中来，使得我们公司的营销战略产品差异化上有重要意义。eUts8ZQVRd价格下降的压力越来越激烈的竞争和各公司的市场份额战略将导致男士化妆品的价格下降，
如果我们不对成本进行控制并利用经济模式总数的增长，很明显的这将对我们公司的长期投资将是一个威胁。sQsAEJkW5T
四、营销战略总体战略
公司将在3到5年内成为男士化妆品市场的名牌企业并占主导地位。公司采取店铺直销的模式在我国各大城市和地区设立专柜，专卖店，专业美容店三种营销布局，且配合电子商务等网络营销，与第三物流一起建立健全的营销网络。GMsIasNXkA产品进入市场的过程中我们会以少量免费产品和优惠组合包装为促销手段来提高市场占有率，并进行事件营销和广告宣传，以期待市场的轰动性和效应性。TIrRGchYzg本公司将走中高档次的方向，采用竞争定价策略进入市场。外国知名公司几乎把国内高端产品市场全部占领，而我们的产品价格相对于外国知名公司的产品在价格上有一定的优势，仅占其平均市场价格的60而且有较大的价格空间；国内开发的一些男士化妆品多走低档路线，这样我们可以用r