全国2013年4月高等教育自学考试
市场营销学试题
课程代码：00058
一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）1．下列不属于市场基本要素的是．．．A．消费者C．购买欲望B．购买能力D．产品
2．一般而言，服装、鞋帽最适宜采用的分销策略是A．独家分销C．密集分销B．选择分销D．混合分销
3．下列关于产品成长期的描述中，不正确的是．．．A．产品的生产工艺趋于稳定B．大批竞争者加入，市场竞争加剧C．消费者对产品已熟悉，销售量增长很快D．由于市场逐步扩大，所以价格随之上涨4．按照消费者的生活方式、个性等变量细分消费者市场，属于市场细分中的A．行为细分C．地理细分B．人口细分D．心理细分
5．某品牌的新产品市场容量小，消费者对其比较熟悉，对价格反应不敏感，即愿意出高价购买，并且潜在竞争不激烈时适宜采用的营销策略是A．快速撇脂C．缓慢撇脂B．快速渗透D．缓慢渗透
6．家庭成员、邻居、同事都会影响消费者的购买行为，从对消费者影响的角度来看，他们属于哪种参照群体？A．首要群体C．渴望群体B．次要群体D．比较群体
7．品牌是一个集合概念，除了品牌名称和品牌标志之外，还有A．属性B．利益
C．商标D．用户8．下面关于人员推销的特点，描述不正确的是．．．A．注重人际关系C．针对性强B．成本费用低D．具有较大的灵活性
9．某公司发现现有的产品线无法吸引对价格敏感的顾客。该公司可以考虑采用的产品
f组合策略是A．双向延伸策略C．向下延伸策略B．向上延伸策略D．水平延伸策略
10．小张在朋友的推荐下，购买了一台某品牌冰箱，他的信息来源是A．个人来源C．公共来源11．新产品开发流程的第一步是A．寻求创意C．市场试销B．营业分析D．形成产品概念B．商业来源D．经验来源
12．某企业为推出一款环保节能的新型汽车召开新闻发布会。这种促销方式是A．宣传C．销售促进B．人员推销D．广告
13．下列哪种情况说明市场需求可能缺乏弹性？A．市场上没有替代品或没有竞争者B．购买者对高价格很在意C．购买者购买习惯很容易改变D．购买者积极寻求较为便宜的东西14．通常将人寿保险、百科全书这类消费者不了解或即便了解也没有兴趣购买的物品称为A．便利品C．特殊品B．选购品D．非渴求品
15．消费者在购买价格昂贵、购买频率低、品牌差异大、不熟悉的产品时，会投入很大的精力和时间，这类购买行为属于A．协调型购买C．复杂型购买B．变换型购买D．习惯型购买
16．商人中间商和代理中间商的根本区别在于A．r