0讽刺的笔调不会推销东西。卓越的撰文家，不会利用这种笔调。11不要怕写长的本文。12照片底下，必须附加说明。
奥格威广告标题准则1平均而论，标题比本文多5倍的阅读力，如在标题里，未能畅所欲言，就等于浪费了80％的广告费。2标题向消费者承诺其所能获得的利益，这个利益就是商品所具备的基本效果。3要把最大的消息贯注于标题当中。4标题里最好包括商品名称。5唯有富有魁力的标题，才能引导阅读副标题及本文。6从推销而言，较长的标题比词不达意的短标题，更有说服力。7不要写强迫消费者研读本文后，才能了解整个广告内容的标题。
f8不要写迷阵式的标题。9使用适合于商品诉求对象的语调。10使用情绪上、气氛上具有冲击力的语调。如心肝、幸福的、爱、金钱、结婚。家庭、婴儿等。
奥格威广告插图准则1据统计，普通人看一本杂志时，只阅读4幅广告。因此，要引起读者之注目，越来越困难。所以，为了使人发现优越的插图，我们必须埋头苦干。2把故事性的诉求（storyappeal），放进插图中。3插图必须表现消费者的利益。4要引起女性的注目，就要使用婴孩与女性的插图。5要引起男性的注目，就要使用男性的插图。6避免历史性的插图，旧的东西，并不能替你卖东西。7与其用绘画，不如用照片。使用照片的广告，更能替你卖东西。8不要弄脏插图。9不要去掉或切断插图的重要因素。
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