品与消费者之间的品牌契约关系，帮助企业提升消费者的品牌忠诚；定期跟踪房地产企业品牌价值变化，指导企业及时调整品牌管理策略和措施，促进企业无形资产的保值、增值。研究对象2015中国房地产品牌价值研究将继承2014品牌价值研究思路，重点对公司品牌和构建公司品牌的重要组成部分项目品牌（产品品牌）以及专业领先品牌进行深入量化与分析；其中，公司品牌与项目品牌分别划分为全国性品牌和区域性品牌。研究对象具体包括：（1）在全国范围内有较强影响力和知名度的房地产企业；（2）在全国范围内有较强影响力和知名度的房地产项目；（3）在某一地区范围内有较强影响力和知名度的房地产企业；（4）在某一地区范围内有较强影响力和知名度的房地产项目；（5）在某一专业领域有较强影响力的房地产企业或房地产项目。数据来源（1）经中国房地产TOP10研究组复核的房地产企业填报的数据；（2）2015中国房地产企业项目品牌认知度、品牌美誉度和品牌忠诚度的调查结果；（3）中国房地产TOP10研究组2004～2015中国房地产百强企业研究企业资料库；（4）中国房地产TOP10研究组2003～2015中国房地产上市公司研究企业资料库；（5）中国房地产TOP10研究组2004～2014中国房地产品牌价值研究企业资料库；（6）中国指数研究院房地产顾客满意度研究资料库；（7）中国房地产指数系统（CREIS）数据库及监测数据；（8）相关政府部门（包括建委、房管局和统计局等）的公开数据。
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