2015中国房地产品牌价值研究目的、意义、对象与数据源
由国务院发展研究中心企业研究所、清华大学房地产研究所和中国指数研究院三家研究机构共同组成的“中国房地产TOP10研究组”,自2004年开展中国房地产品牌价值研究以来,已持续进行了十二年。十二年来,研究组深入挖掘优秀房地产企业品牌成功要素,积极探索中国房地产品牌可持续发展之路,研究成果引起社会各界广泛关注,对品牌企业提升品牌形象、沉淀品牌资产、强化行业地位发挥了重要作用。2015年上半年,中国房地产市场迎来政策利好并逐渐回暖,品牌房企经营业绩领衔攀升。市场低迷时,品牌是消费驱动力,是企业资源整合、战略合作的奠基石,是稳定业绩的守护神;市场向好时,品牌坚定消费信心,保障投资回报,引领行业快速发展。在新形势下,房地产企业更需要坚定品牌主张、传承品牌精神、锻造优质品牌,以打造常青基业,助力行业健康发展。中国房地产TOP10研究组在总结20042014年研究经验的基础上,进一步完善了2015中国房地产品牌价值研究的方法体系,为客观评价企业品牌实力提供理论与实践的依据,推动行业健康有序发展。研究背景2015年上半年,中国房地产市场迎来政策利好并逐渐回暖,品牌房企经营业绩领衔攀升。市场低迷时,品牌是消费驱动力,是企业资源整合、战略合作的奠基石,是稳定业绩的守护神;市场向好时,品牌坚定消费信心,保障投资回报,引领行业快速发展。在新形势下,房地产企业更需要坚定品牌主张、传承品牌精神、锻造优质品牌,以打造常青基业,助力行业健康发展。2015中国房地产品牌价值研究已全面启动,国务院发展研究中心企业研究所、清华大学房地产研究所和中国指数研究院三家单位,在深入理解国家政策的基础上,针对中国房地产企业的整体发展状况,进一步完善了2015中国房地产品牌价值研究的方法体系,为更加客观地评价企业品牌实力提供了理论与实践依据,通过品牌价值的客观评价彰显优秀企业的品牌发展成就、促进企业有效提升品牌建设水平,推动中国房地产行业健康有序发展。研究目的客观量化房地产企业品牌价值,判断房地产企业品牌的行业地位,为企业定位品牌、规划品牌、管理品牌提供科学依据;
f挖掘房地产企业品牌价值内涵,发挥品牌价值在业绩评价、投资融资、兼并收购及对外合作等活动中的作用,帮助企业吸纳、聚集、整合社会资源;推动社会和消费者全面认知房地产品牌价值,建立房地产企业品牌良好的社会形象,建立房地产企业产r