农产品与网络营销
摘要中国作为一个农业大国，农村人口占有很大的比重，因此农村的经济如何增长、农民的生活水平如何提高成为一个很重要的课题。所以在开发农村资源的基础上，跟随现代发展的步伐，实现农副产品的网络营销。本文对此问题做进一步的陈述。关键词农村产品网络营销中国作为一个文明古国，农业具有很悠久的历史。农业是我国的第一产业，农民在我国人口中占有相当大的比重，要提高农民的生活水平，就要跟随当今时代的发展步伐，使农民过上现代化的生活。互联网在城镇之中早已不再陌生，然而在广大农村接触互联网并不多，更有很多农民没有接触过这个现代化的高科技，更不用说再网上买卖东西了。因此，要帮助农民开展这项业务，使其认识、学会、熟悉在网上实现农产品的买卖。
一、农产品网络营销的必要性
农产品网络营销是指在农产品销售过程中，全面导入电子商务系统，利用信息技术，进行需求、价格等发布与收集，以网络为媒介，依托农产品生产基地与物流配送系统，为地方农产品提高品牌形象、增进顾客关系、改善顾客服务、开拓网络销售渠道并最终扩大销售。进行网络营销有利于打破传统的时空限制，扩大农产品流通半径使农产品信息更加透明化，减少由于没有销售渠道而带来的不必要的浪费；有得于实现农产品的产供销一体化，实现产业链的整合1。信息匾乏一直是我国农户和农业企业的软肋，供需双方的信息不对称现象非常严重，农户在信息的搜集、占有和处理方面、捕捉、分析市场信息的能力差，对市场反应迟钝，其生产经营决策大多凭自己的经营和直觉，使得农产品卖不出去或者卖不到好的价钱。另一方面，农民是农产品的直接接触者和生产者，但是在生产和信息上的劣势使得农产品只能给农民带来微博的利益，同时也是造成现在务工人员增多的原因。农产品的营销管理能否搭上信息话的快车，基于网络进行农产品营销模式和营销策略的创新，是全球化背景卜解决农产品流通难题、增加农民收入和提高农产品市场竞争力的关键因素之一。
二、我国农产品网上营销的不利因素
一农业现代信息网络建设不完善目前我国农业网站不多，大部份网站内容缺乏专业特点。高速信息网络平台建设滞后，网络信息发布的自由性和随意性，使信息资源的质量和精度低，信息管理处于无序状态，这使得农民收集信息的难度增加，也使用户对农产品网络营销的可靠性、权威性和利用价值产生质疑。在我国网络营销起步较晚，网络发展水平不高。大部分农产品企业r