分的基础。企业在选择目标市场时应考虑五个条件：⑴目标市场应具有一定的容量，即对企业提供的产品和服务有足够的购买力；⑵企业有能力与目标市场上现有的竞争者相抗衡；⑶有或可以顺利建立分销渠道，使企业的产品或服务能正常第进入市场；⑷目标市场需求变化的方向与企业新产品开发政策与能力相适应；⑸企业有可能对目标市场建立有效的市场调研的信息网络。
市场细分答案：是指根据消费者需求特点、消费行为的差异性，将消费者的总体市场划分为若干种类分片市场的过程。
国际营销中宏观细分和微观细分的标准都是一样的，只是宏观细分往往以国家为
对象，而微观细分则以一国之内的顾客为对象。
正确
错误
答案：正确
22、如果企业经营的是钢铁、粮食、煤炭等彼此差异不大的产品，采用（D
）
目标营销策略比较合适。
A．分散性
B．集中性
C．差异性
D．无差异性
23、市场营销组合的确定与管理是国际营销战略规划制定过程的第（C）个步骤。A．3B．4C．5
fD．6
24、比较适合于资源有限企业的目标市场策略是（CA．无差异性营销策略B．差异性营销策略C．集中性营销策略D．以上各种都可能
）。
进行国际市场宏观细分的有效方法之一是国际市场组合细分法。
正确
错误
答案：正确
25、同质市场内的消费者（C）。A．收入相同B．支出相同C．需求相似且对企业的营销策略反应相同D．需求相似但对企业的营销策略反应不同
企业只有首先确定进入哪个或哪些国家或地区，然后才能进一步对某一国进行市
场细分，所以宏观细分是微观细分的基础。
正确
错误
答案：正确
目标营销答案：指企业在市场细分的基础上，选择一个或若干个子市场作为目标市场，并相应地制定营销策略的过程。
26、要求企业实行高度分权化管理的目标市场策略是（BA．差异性营销策略B．差异性营销策略C．集中性营销策略D．以上各种都可能
）。
无差异性营销策略和差异性营销策略都是企业面向整个世界市场或其中大部分
子市场。而采取集中性营销策略的企业则把自己的目标集中在一个或少数几个子
市场上。
正确
错误
答案：正确
企业考虑进入某个国外市场后对该国的顾客进行的细分，成为国际市场微观细
分。
正确
错误
答案：正确
27、一般不适合采用差异营销策略的商品是（ADE
）。
fA．化肥B．服装C．化妆品D．药品E．粮食
28、目标营销的基础是（C）。A．营销组合B．营销环境C．市场细分D．市场目标
29、按照各国情况的不同确定不同营销组合的是（BAr