备（BCDEA．可分割性B．可衡量性C．可接近性D．足量性E．可实施性
）。
14、目标市场营销策略分为（BCDA．目标性营销B．无差异性营销C．差异性营销D．集中性营销E．分散性营销
）。
异质市场答案：当消费者对产品质量、款式、价格等有不同的要求，而且对企业同一营销策略会做出不同的反应时，称为异质市场。
同质市场答案：指消费者或用户对某一产品的需求大致一致而且对企业同一营销策略的反应也十分相似的市场。
有效的市场细分必须具备什么要求？答案：对营销有意义的市场细分必须具备四个条件：⑴可衡量性，即子市场的规模和购买能力可以被衡量。⑵可接近性，即企业可以达到并服务于该市场。⑶足量性，即子市场的规模足够大，企业服务于该子市场应能够获得足够多的利
f润。⑷可实施性，即企业能够有效地吸引并服务于子市场的可行程度。
15、一般不适合采用差异营销策略的商品是（ADEA．化肥B．服装C．化妆品D．药品E．粮食
）。
16、按对企业营销组合的敏感程度细分市场称为（D）。A．人口细分B．经济细分C．心理细分D．行为细分
17、技术转让属于（DA．出口打入模式B．合同打入模式C．投资打入模式D．以上模式都有可能
）。
18、品牌的作用体现在（ABCA．鼓励重复购买B．树立公司形象C．树立产品特色D．有利于市场细分E．企业的代号而已
）。
满足顾客需求是企业营销活动成败的关键，所以企业应满足目标市场所有消费者
的需求。
正确
错误
答案：错误
19、市场营销战略规划包括两个方面的内容它们是（B）。A．目标市场和市场营销组合B．营销目标和市场营销组合C．市场细分和市场营销组合D．市场细分和目标市场
20、以下商品中一般不适合采用无差异营销策略的是（BCA．化肥B．服装C．化妆品D．药品
）。
fE．粮食
21、目标市场是指（BA．产品销售的区域B．产品销售的顾客群C．产品销售的渠道D．产品销售的市场部分
）。
目标市场国政府政策的稳定对国际营销活动的开展是非常重要的，所以国际营销
企业要选择那些政策变动比较小、甚至不变的国家作为目标市场。
正确
错误
答案：错误
国际市场细分包含哪些含义？企业在选择目标市场时要考虑哪些因素？答案：国际市场细分有两重含义：⑴对世界上众多的国家进行宏观细分，即将世界市场分为若干子市场，并从中选择目标营销国或目标地区；⑵对考虑进入的某一国外市场进行国际市场微观细分，将该国的顾客划分为若干子市场。宏观细分是微观细r