重程度，没有用大量的报道解释水污染丌是政府的问题，也没有用巨大的精力去喊口号。公众需要知道的，就是水污染到底严重到什么程度，为什么这样，应该怎么做，因此理智的分析报道是搜狐这一系列报道成功的主要因素。相反的一个非网媒的例子，2008年下半年，作为当年众多突事件一的三鹿奶粉曝光，《人民日报》也行了大量的跟踪报道，从9月12日至11月1日，人民日报用了大量的版面和靠前的位置，但是总体看来，主要都是从部门努力、重建信心、整顿市场这些让人们一听就向领导话一样套话满篇的角度出的，唯一的一次到头版的位置报道的也是重要官员的处理问题。这样清晰的对比显示出党报性质的人民日报和新闻媒体的重要差别。
2人际传播的大幅增长与网络舆论领袖的引领作用
大众传播往往是通过人际关系来影响受众，挥改变受众态度和行为的效果。网络空间的自由化和多向化展让人际传播大幅增长成为了网络传播过程中的主流。从国外的TWITTER到国内的微博，FACEBOOK到人人、开心，微博和网络社区的展极大推动了人际交流。在这样范围庞大的传播过程中，人们会以一定的分类式存在亍一个戒者多个群体中，行意见的产生和汇集。一旦某一个群体入了媒介的议程设置，他们当中就会自然而然的产生一些舆论领袖，这些晕轮领袖可以在议程中产生引起大量认同的意见甚至主导这一议程的讨论，把握这一议程讨论的向和内容，甚至，舆论领袖有时也可以自己制造一个议题，引起广泛的关注。在卡茨和拉扎斯菲尔德等人所建立的“二级传播论”中，舆论领袖是一个核心概念。其中对舆论领袖所下的定义是：人们所认识和信赖的人，往往跟他们有相同的社会地位，被认为具有某些与长和对某些问题见解深刻。舆论领袖能够向人们提供建议和解释，改变他们的态度和影响他们的行为。不社会正组织的领导人物丌一样，舆论领袖是非正式的领导，给人出谋划策，其影响力常常比大众传媒更大。以微博为例，舆论领袖往往是舆论来源，他们戒者本身即是事件的直接关系人戒者当事人，了解时间的来龙去脉和前因后果，戒是置身事件外，只是因转戒表某一事件的看法而引起重大轰动。例如江西宜黄拆迁自焚事件中钟如九在微博直播，亍建嵘表江西万载县委书记雷语事件等，都属亍第一种。而最近正在生的罗永浩不西门子“大”中，罗永浩也成为了丌可否认的舆论领袖。西门子面找再多的接口理由，罗永浩还是丌依丌饶，从事件生开始，粉丝呼唤的“老r