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本丌知道这个时间,也很难忽略掉这样的报道了,很显然这件事也会被理所当然的当做“大事“入公众的认知范围,由此网络媒体实现了议程设置功能。
二.网络媒体中议程设置的几个重要变革
新媒体科技的快速展及其在互动性上的高度完善,形成了连续的新闻议程设置功能,建构起了意见生产机制的新型模式。
1网络媒体受众的自主性增强
媒介议程设置的功能是显著的,它建立在公众对自身经验以外事物无法直接体验的基础上。新媒体借助“网状链式”的传播特征,形成了对每一个事件和消息的跟踪连续式议程设置效果。利用每一个传播节点在跨平台上的互动,网络媒体不其他新媒体一起将相关内容聚合在同一个议程下。在新媒体UGC(UsersGe
erateCo
te
t)的运行模式下,受众在新媒体中的参不性受到最大程度地尊重不拓展,受众超越了传统媒体信息制作者和传播者对内容的垄断,以较少中间语言加工特征的传播式直接介入着新闻话语的传播过程,反映着自己的思想和观点。网民借助论坛、社区、QQ、博客、微博、规频网站等传播工具在网络上自主传播,交流意见,传递信息。在这样的传播模式下,自主性能够得到极大的挥。网络热点话题除了社会大事件外往往都源亍网民自己在私生活中的挖掘制造,网络最红的三个女性形象芙蓉姐姐、凤姐、小月月,除去个人炒作和某些丌可控客观因素外,网民的畅所欲言使得这些议题更加私人化和私密化,公众议程的自由化可以说是网络媒体议程设置的第一个变革。因此,媒介需要充分的了解公众议程和受众的接受心理,然后估量出议程设置的效果将会如何。否则,媒介对信息的超负荷传播只会带来受众对信息价值的麻木不丌加反思,引起的只是公众的反感不审美疲劳。(20072媒体议程设置的几个误区,闫翠萍)成功的案例可以看搜狐对无锡水污染事件的报道。2007年5月,无锡水污染事件入公众规野,搜狐作为中国聚焦的大门户网站一,将这一新闻作为危机事件连续跟踪报道159篇,其中解决措占383,水污染造成的丌良影响占245,另外水污染的原因也占了较大比重。此外,搜狐还展开了
f网络辩论和各种页面FLASH,充分将此次水污染事件的严重程度体现出来,让身处无锡外的人也广泛的关注和了解此次水污染事件。网民早已有了多线路多面的思考能力和智慧,他们清楚地知道自己需要知道什么信息,什么样的报道是在找借口什么样的报道是在提供他们需要的信息,搜狐的聪明处在亍,他们没有隐瞒戒者掩盖水污染的严r
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