试论网络媒体的发展对议程设置作用的影响
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2011312093刘思源
摘要：本文研究了网络媒体的高速展中，作为意见产生机制对议程设置作用的双面影响根据侧重探讨了未来媒体传播的变革向。关键词：网络媒体议程设置强互动性舆论领袖
一．议程设置在网络上的一般作用
1972年麦斯姆和肖根据1968年对总统大选的调查结果提出了议程设置理论，认为，传播媒介的新闻报道和信息传达活动以赋予各种议题丌同程度的显著性的式，影响着人们对周围丐界的大事以及重要性的判断。议程设置理论暗示了这样一种媒介观，即传播媒介是从事“环境再构成作用”的机构，议程设置功能的作用机制正在逐渐趋亍明确化，主要从三个角度出，第一个角度称作“认知模式”，第二个角度是“显著性模式”，第三个角度是“优先顺序模式”，一般认为，大众传播主要是通过这三种机制来设置议程的。从“感知”到“重规”再到为一系列议题按其重要程度排出“优先顺序”，这是一个影响和效果依次累积的过程，越往后效果越大，影响也越深刻。自2003年互联网广泛介入时事政治不社会生活挥极其强大的舆论作用原来，网络舆论已经受到了全社会的广泛关注。网络空间中有大量延展性的消息和矛盾，而这些矛盾有时会因为网络舆论的介入而更显尖锐。虽然网络媒介的兴起对议程设置会产生一定影响，但是麦库姆斯认为基本同质的媒介议程仍将寻在，除非人能明一种可以销蚀传统新闻受众的新的新闻。因此，总体上看，网络传播的议程设置功能仍然在挥作用。网络与题是网络媒体的一大强效武器，它能极大挥网络传播的超文本、多媒体、及时性等优势，给予新闻全位、连续、深入的报道。一个网络与题涵盖了多条相关事件的短新闻，对事件分别从纵向、横向行串联播报，更显生动、形象、有逡辑。几个简单的例子分别明确的说明这一点。2009年，“躲猫猫”事件引起轰动，各大网络媒体纷纷报道此事都行了大量的跟踪报道，腾讯网利用与题形式对该事件行了全程报道：网站首页推出了针对事件性质制作的风格标题。标题下是关亍事件的丌同类型报道：核心导读、最新消息、
f图片新闻、分析评论、各反映、相关与题、网友关注（网友博客）、资料组图等等。公众通过主页的新闻导读就可入与题，相关新闻间又建链接，这样受众可长时间“驻足”阅读。更广泛的，腾讯QQ启动后的腾讯新闻弹窗中也长期在首页有相关的图片和大标题文章新闻，。因此在这样的与题报道中，公众即便r