河北经贸大学毕业论文
浅谈中国网络广告监管存在的问题及对策
绪论
随着社会的不断发展，网络广告作为一种新的促销手段，经历了从无到有、从少到多、从弱到强的急速发展过程。网络广告的研究日益被人们所重视。那么什么叫做网络广告？网络广告的特点有哪些？监管方面有哪些问题？又应该如何加强监管？本文在这些方面做详细论述。
一、网络广告的特点
一网络广告的定义
网络广告作为一种新兴的广告形式，与传统的广告有许多的不同之处。网络广告是指以数字代码为主体，采用先进的电子多媒体技术设计制作，通过因特网广泛传播，具有良好交互功能的广告形式。
二网络广告的特点
1网络广告传播时空广、信息量大网络广告运用了现代卫星通讯技术、光缆通讯技术、把电话、无线电通讯、有线网和商业网联系在一起，形成了一个全方位立体化的全球网络，把信息24小时不间断的传播到世界各地。与传统广告相比，网络广告不受时间、版面的限制约束，它能够以图文并茂的方式，加上良好的音响效果，将企业的基本情况、产品外观、价格性能、技术指标等对客户有用的信息反映出来；还可以采用多重超链接进行细致描述。网
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络广告能全天候为网民服务。网络广告容量之大，是其他媒体无法比拟的。
2网络广告传播技术先进，形式多样化网络广告建筑在高速信息通信和多媒体技术基础上，使用多媒体、超文本格式文件、java语言制作出图文声像等多种形式，将产品的形状、用途、使用方法、价格等信息展现在用户面前。网络广告的受众还可以通过交互式界面的多重链接对某种感兴趣的产品进行详细的了解。利用网上的导航器、搜索引擎使全球用户都可以在网上浩瀚的信息海洋找到相关的广告内容。网络广告先进的技术手段和多样化的表现形式提供了广阔的空间，为吸引消费者注意力。激发他们购买欲奠定了基础。3网络广告具有指向性和互动性网路广告的互动性改变了传统广告的单向性弊端，使广告信息发布者和接受者之间可以及时沟通。在互动过程中，广告受众可以自主选择和访问广告站点，向广告主询问广告内容提出自己的意见说出未满足需求；广告主可以按照受众的要求对广告产品服务进行补充调整。这种互动可以提高受众对广告品牌的认知度，也可以是广告主容易获得受众的详细资料从而制定服务，达成交易，更好的实现广告目标。4网络广告数据便于统计和检索在互联网上可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出每个客户的广告被多少个用户看过以及r