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2009年7月高等教育自学考试全国统一命题考试
市场营销学试卷一、单项选择题本大题共30小题，每小题1分，共30分在每小题列出的四个备选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1市场营销活动的核心是（A销售C交易D）B购买D交换
2某造纸企业在制定市场营销策略时，在考虑消费者需要和企业利润的同时，还兼顾到社会利益，该企业所奉行的营销观念属于（A推销观念C生态营销观念D）B市场营销观念D社会市场营销观念C）
3市场营销观念与客户观念的最大不同点在于客户观念强调（A满足每一个子市场的需要C满足每一个客户的特殊需要
B满足市场上某一个子市场的需要D满足市场上大多数客户的需要
42007年某新款轿车上市销售，由于市场需求量过大而使消费者无法立即买到现车，若想立刻提现车则需加价2万元，这种需求状况属于（A负需求C充分需求D）B潜伏需求D过量需求
5某家用电器企业不仅生产经营家电类产品，还跨行业经营房地产、机械、农副产品等多种业务，这种战略是（D）B市场开发战略D多元化经营战略
A市场渗透战略C产品开发战略
6某饮料生产企业向老年人、中年人、青年人等几个子市场销售同一种产品，该企业所使用的目标市场选择策略是
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（
C
）B选择专业化D市场专业化
A市场集中化C产品专业化
7国内某家电企业，利用自己在商标、技术、市场、资金等方面的优势，通过兼并收购其它家电企业来壮大自己，该企业采用的一体化增长方式属于（A水平一体化C后向一体化A）B前向一体化D同心多元化B）
8生产化肥的企业又投资农药项目，这种多元化增长方式属于（A集团多元化C同心多元化B水平多元化D垂直多元化
9某家电生产企业从其目标市场的顾客中，按照随机原则抽取了50名顾客进行问卷调查，以了解目标顾客对其产品的认知、偏好等原始信息，该企业这种收集原始数据的方法属于（A观察法C调查法B实验法D专家估计法C）
10测定尺度的数值不仅表示测定对象所具有的量的多少，还表示它们大小的程度，即间隔的大小，这种测定尺度是（C）B顺序尺度D比例尺度
A名义尺度C间距尺度
11在展销前r