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自考考生：缘定今生
2009年7月高等教育自学考试全国统一命题考试
市场营销学试卷
一、单项选择题本大题共30小题，每小题1分，共30分
在每小题列出的四个备选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未
选均无分。
1市场营销活动的核心是（D
）
A销售
B购买
C交易
D交换
2某造纸企业在制定市场营销策略时，在考虑消费者需要和企业利润的同时，还兼顾到社会利益，该企业所奉行的
营销观念属于（D）
A推销观念
B市场营销观念
C生态营销观念
D社会市场营销观念
3市场营销观念与客户观念的最大不同点在于客户观念强调（C）
A满足每一个子市场的需要
B满足市场上某一个子市场的需要
C满足每一个客户的特殊需要
D满足市场上大多数客户的需要
42007年某新款轿车上市销售，由于市场需求量过大而使消费者无法立即买到现车，若想立刻提现车则需加价2
万元，这种需求状况属于（D）
A负需求
B潜伏需求
C充分需求
D过量需求
5某家用电器企业不仅生产经营家电类产品，还跨行业经营房地产、机械、农副产品等多种业务，这种战略是
（D）
A市场渗透战略
B市场开发战略
C产品开发战略
D多元化经营战略
6某饮料生产企业向老年人、中年人、青年人等几个子市场销售同一种产品，该企业所使用的目标市场选择策略是

f
（C）
A市场集中化
B选择专业化
C产品专业化
D市场专业化
7国内某家电企业，利用自己在商标、技术、市场、资金等方面的优势，通过兼并收购其它家电企业来壮大自己，
该企业采用的一体化增长方式属于（A）
A水平一体化
B前向一体化
C后向一体化
D同心多元化
8生产化肥的企业又投资农药项目，这种多元化增长方式属于（B）
A集团多元化
B水平多元化
C同心多元化
D垂直多元化
9某家电生产企业从其目标市场的顾客中，按照随机原则抽取了50名顾客进行问卷调查，以了解目标顾客对其产
品的认知、偏好等原始信息，该企业这种收集原始数据的方法属于（C）
A观察法
B实验法
C调查法
D专家估计法
10测定尺度的数值不仅表示测定对象所具有的量的多少，还表示它们大小的程度，即间隔的大小，这种测定尺度
是（C）
A名义尺度
B顺序尺度
C间距尺度
D比例尺度
11在展销前选定两r