中国空调行业2008年市场分析暨2009年形势预测报告
国家信息中心信息资源开发部与中国家电网近日共同对外发布的《2008冷冻年度国内重点城市空调零售市场白皮书》显示，在刚刚过去的2008冷冻年度（2007年9月2008年8月），受多种不利因素影响，国内空调零售整体市场规模为2450万台，与去年同期的2630万台相比下降93。同时，品牌淘汰力度明显高于2007冷冻年度，品牌数目由52个减少为34个，18个品牌遭到无情淘汰。一、08年行业总体特征和现状１．发展势头迅猛，行业规模增大。上世纪９０年代中期以来，随着家用空调器市场需求的快速膨胀，空调行业引来了大量的淘金者，１９９０年，国内共有空调厂家５０多家，１９９５年增加到１２０余家，２００２年，更激增至４００多家。这一切都为中国空调工业的发展带来了广阔的市场前景。2行业竞争激烈，许多空调企业“出局”。2008冷冻年度整体品牌数目由2007冷冻年度的52个减少为34个，18个品牌遭到无情淘汰，品牌淘汰力度明显高于2007冷冻年度。34个品牌中，具备相当竞争能力（销售量占有率高于1）的品牌由25个减少到18个；有16个品牌销售量占有率不到1，其中占有率排行最后9个品牌销售量之和仅为08；而占有率排行前5名的品牌，销售量占有率之和比2007冷冻年度提高428个百分点，强者恒强趋势日益明显。预料空调行业的整体衰退在进入09年新的冷冻年度后有逐月加剧的态势，各厂商为降低库存实行停产、减产计划或者转变市场方向。在空调行业流行着这样的一个说法，并被业内专家和主流媒体广泛认同：受规模经济效益的制约，300万套的年销量是一个分水岭。其中，低于100万套的企业肯定无法生存最终被淘汰；万套左右则会生存得很艰难；200只有过了300万套销量的品牌，才能在真正意义上获得生存和发展的空间。3三强鼎立二线品牌谋求上位2008年，空调行业品牌集中度进一步提高，品牌效应正逐渐转化为市场占有率，国内前十强空调品牌已牢牢占据了市场的绝大部分份额。占据市场半壁江山的格力、美的、海尔三大巨头领跑空调行业的格局基本成型，但是，市场并未因此缺乏竞争。志高、海信、奥克斯、格兰仕等选手不甘示弱，一直向四强格局发起冲击。无论是在品牌影响力，还是市场规划和销售网点等方面，二线品牌向上突围的潜质不可小觑。而外资品牌依然在其擅长的高端领域稳步前行。业内人士认为，市场资源不断向优势品牌集中，可视为行业发展日益成熟的标志。4市场观察“小而全”难r