品，消费者多凭习惯、印象、直觉等作出决定
B．对于关心度低的产品，消费者一般要进行系统的考查和了解
C．对于关心度高的产品，消费者一般要进行系统的考查和了解
D．对于关心度高的产品，消费者多凭习惯、印象、直觉等作决定
E．对于关心度低的产品，消费者不凭习惯、印象、直觉等作出决定
14．构图的版式包括（
）
A．方形版式
B．出血版式
C．处理版式
D．随意版式
E．非随意版式
15．报纸媒介的缺点有（
）
A．有效时间短
B．不利于保存
C．注意力差
D．单调呆板
E．受众须具备一定的文化水平
16．广告销售效果测定方法主要有（
）
A．店头调查法
B．电话调查法
C．销售地域测定法
D．机械调查法
E．统计法
17．广告的意义包含在“6C”当中，这“6C”包括（
）
A．消费者
B．传播
C．媒介
D．创意
E．强制与战略
18．广告媒介的必备条件有哪些？（
）
A．能够承载信息
B．具有信息复制功能
C．互动性
D．权威性
E．处于流动状态
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19．广告社会效果测评的依据有（
）
A．真实性
B．法规政策
C．伦理道德
D．民族性
E．文化艺术
20．广告组织有以下几种类型（
）
A．广告公司
B．企业广告部门
C．媒介广告部门
D．广告团体
E．工商行政管理局
三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）
21．创意
22．现场广告
23．媒介购买公司
24．广告审查制度
25．广告文案
四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）
26．广告策划在广告运作中的重要作用是什么？
27．信息传播过程中的三类噪音分别是指什么？
28．现代广告对社会有哪些正面影响？
29．广告社会监督有哪些特点？
五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）
30．论述现代广告业发展的特点。
31．阐述广告代理制度的意义。
六、综合应用题（本大题共10分）
32．网络广告媒介的传播优势和缺点在哪里？在互联网上发布广告，应该如何进行策划？
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