1．动漫、动漫产品、动漫产业的概念
II动浸动漫，狭义上讲，指使用IU影镜头语言绘制的漫画，广义上讲，就是动画和漫i嘶两种艺术载体的总称。它不是中国传统观念上的，运用讽刺幽默的意喻㈣面和夸张的语言手法创作的单幅或多幅画而；也不是曾经在中凼广为流传的连环画（俗称“小人书”）。它有比传统讽刺漫画更丰富的故事情节更多鲜明的形象；有比连环i嘶更自由的构图，更紧凑的故事情节，及更具影视化的语言。新漫删的代表者就是同本当代漫画。动画则是影视艺术的重要分支，指“以绘画或其它造型艺术形式作为人物造型和环境空问造型的主要表现于段”的艺术。动画的英文为a
imatio
，在词典中的解释是“赋予牛命”的意思，从这个意义上来讲它是一种手段，使得本来没有生命的形象活动起来。动漫这一词语的出现与同本快速发展的动慢产业有关。1946年，同本漫画家手塌治虫发表了《新宅岛》，它首创的lU影镜头感的运JHj，更加区别了传统连环j嘶“文配图”的表现方式，凸现’J，漫厕“i嘶面的叙述性”，被普遍认为是第一部新漫画的作I捕。新漫画有完整的情节，有栩栩如生的人物，相当f．J：部画出米的小说，新漫画作为一门新兴的绘画艺术，强调介人思想的表达，具有非常强大的参．与性，受到了世界各国青少年学生甚至火批白领青年的热情追捧，又由于日本一般都会将受欢迎的漫㈣制成动㈣片，动漫一蒯，也就在此意义上产生。动漫的特征是，第一，受众的广泛性。从年龄层次上看，它并不仅属。‘ji儿童，包括少年、青年，中年甚至老年群体在内的人部分人群。第j：，具有鲜明的艺术特征。动漫作为影视艺术的一种，本身就具有视觉艺术、听觉艺术、语言艺术特征，动漫的土要特点是包含人类意志思想情。12动漫产品现代的动漫产舳不再是传统意义上的动画片、漫画书，其范罔十分的广泛，一口J‘以分为三个层次。第一个层次，也是最为核心的层次，是根据创意而产生的漫画、动画等有知识产权的原创人物及作品本身的直接播出发行市场和版权市场，例如动画片、漫画书、漫画周刊杂志、音像制品录像等。第j：个层次，是附属产ufJ，是依靠动漫作矗uyIiJ场向外衍生的jir场，与动漫作凸具有很强的荚联性，例如，
f以动漫形象为主要特征的玩具、文具r