优衣库的营销策略和分析
摘要
学术界从很早之前就开始关注优衣库的营销策略和分析。在研究优衣库成功的经验中，对其营销策略的分析显得尤为重要。优衣库拓宽了传统服装界的的概念，将经营理念拓展到全民服装的消费概念，并陆续推出成功塑造其品牌的营销策略。本文在相关文献分析的基础上，概括优衣库成功的营销策略，研究并分析影响优衣库企业发展以及企业文化形成的政治环境，经济技术社会环境等外部因素。并运用SWOT分析法对优衣库进行优劣势分析。随后针对优衣库的核心营销方式网络直销进行细致分析，归纳总结优衣库的产品策略，品牌策略，促销策略，价格策略，从而对休闲服装零售业的发展，消费者购买力水平，服装业相关政策，产业内竞争强度等方面进行全面分析，并在论文最后提出了优衣库的成功所带来的启示。
关键词：优衣库
营销策略
分析
fユニクロのマケティングと分析
要旨
分野で既にユニクロマケティングと分析を注目し始まった。ユニクロの成功からると、マケティングにしての分析はもっと重要にせる。ユニクロはのファッション界の概念を突破した。研究概念は皆のファッションの消概念にがった。本文は当の文献の分析をもとに、ユニクロ成功のマケティングをまとめ、ユニクロの具体的なマケティングを提出する。ユニクロに影する外部境の政治、技、社会境から今までのユニクロの企文化と企分析を明する。そして、SWOT分析でユニクロの务をの分析し、ユニクロの核心マケティング方法からインタネット通の分析を行う。その後、ユニクロの品略、ブランド略、プロモション略、格略からフィション小の展、消者力のレベル、服装の政策、の内で争のさなどの方面にして分析を行う。最後にユニクロの成功からの示を提出する。
キワド：ユニクロマケティング分析
f目
录
第一章优衣库的发展历程1
11优衣库的创始柳井正112优衣库的转换期113优衣库在中国的发展2
第二章优衣库的经营状态分析3
21优衣库的外部环境分析322优衣库SPA的分析r