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谈网络广告的新形式
作者：王丽芹来源：《活力》2012年第12期
摘要本文从网络广告的新形式窄告的内涵出发，对窄告产生的背景、自身特点及其优势进行了详细分析，论述了窄告在我国的投放模式，阐明了窄告在我国的发展趋势和前景。
关键词网络广告；优势；投放模式
众所周知，广告的最终目的就是销售或建立品牌资产。这一点，传统媒体广告和网络广告都是如此。随着网络广告的发展，另一种新的网络广告形式窄告，以价格低廉及其在品牌宣传方面的独特作用在互联网络中盛行起来。近年来，网络“窄告”凭借技术和商业模式的创新，充分发挥本土优势，占据了中国网络广告市场的主流，这是中国网络广告业的重要创新。
一、窄告的涵义及产生的背景
随着互联网的飞速发展，让更多的企业认识到了网络在信息传播及营销方面特有的作用。网络广告也得以迅速发展，增长潜力巨大。数量众多的、各种形式的网络广告出现在网站上指定的栏目和频道固定的位置中。但大多数网络广告没有起到预想的作用，主要的原因在于，一方面这些广告无法真正发挥网络广告传播中的优势；另一方面这些广告干扰了网民正常的访问浏览。基于这种状况，根据广告主最理想的广告投放目标，同时为了加强广告的投放效果和投放效率，推出了网络窄告。
窄告是一种新型的网络广告模式。具体来说，窄告就是“窄而告之”、“专而告之”。指客户投放的广告直接投放到与之内容相关的网络媒体上的文章周围；同时窄告还会根据浏览者的偏好、使用习性、地理位置、访问历史等信息，有针对性地将窄告投放到真正感兴趣的浏览者面前。作为一种新型的网络广告模式，窄告不仅适合于各行各业推广宣传品牌、产品等，也适合各种规格的网络广告发布商。相对于传统的广告而言，窄告是一种崭新的网络广告模式，是一种新型的智能广告。
二、窄告的特点与优势
由于实现了窄告投放商、运营商以及网民的多赢，“窄告”在中国得到了用户普遍的高度评价和市场的高度支持。窄告的特点和优势主要体现在下面几个方面：
1投放费用低廉，收费模式新颖。窄告为广告主实现了广告的无风险投放，是“按效果计费”的广告。由于窄告可以按点击来计费，不点击不收费。这意味着在用户没有点击的时段，宣传完全是免费的。这种做法，使大量中小广告商有机会在网络上发布广告，让广告主投放费用最低，节省了更多资金。
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2直面目标群体，投放力度强劲。由于直接投放到r