龙源期刊网httpwwwqika
comc
简论网络视频广告的新形式
作者：孙利来源：《新闻爱好者》2010年第21期
2010年乐视网、酷6网等视频门户网站先后在国内外创业板成功上市视频网站的流量和广告迅速增长引人注目越来越多的品牌广告主开始认识到他们下一代的目标人群在网络。综观国内外视频门户网站广告仍然是其重要赢利来源“来自美国多家知名互联网研究机构的报告显示视频广告将成为今后网络广告市场增长的主要驱动力”。因此总结和探索网络视频广告新形态将是视频门户网站发展的题中应有之义。
内嵌型视频广告
所谓的内嵌型网络视频广告是指在某一段视频播放前、播放中、暂停或者播放后加入与该段视频不相关的广告内容一般长度为15秒到30秒这是当前最为常见的广告形态之一。例如土豆网、优酷网等分享性视频网站以及pplive和ppstream等知名播放器经常出现这类视频广告。这种广告常放在视频内容的开头或者点击暂停按钮的时候出现。
视频开头的广告容易引起受众的关注网友在点击观看附带有内嵌型广告视频时出现广告播放完毕后视频节目正式开始一般这种广告时间较短受众在看节目时不能跳过也很少略过不看。因此这种广告的效果较为明显能够对受众产生较为深刻的印象缺点是广告内容语境与网友的预期不相符容易引发受众的不满。视频中间插入的广告主要是点击播放暂停按钮时出现这种视频广告的优势是不会给受众正常观看节目带来影响但因受众点击暂停时往往是因为某种特定原因的干扰比如接电话、泡茶、上洗手间等这类广告不容易引起受众的关注其效果往往不如前者。
流媒体类型广告
所谓的“流媒体”是指“把连续的影像和声音经过压缩处理后存放在媒体服务器上使得用户可以一边下载一边即时地观看收听而不需要等到整个压缩文件下载到本地后才可以使用的视音频传输压缩技术”。①而所谓的流媒体视频则是指“在浏览器内嵌的播放器中播放的视频流媒体视频又分为线性视频和非线性视频”。②流媒体视频广告一般应用于网站的页面上比如搜狐、网易、新浪等大型的门户网站都经常有这样的广告形态出现。
流媒体广告主要被嵌入网页中有的是显示在视频网站的固定位置有的是显示在某个网站打开前的一个瞬间属于网站启动页的广告。这种广告的优点是广告位置相对固定在某种意义上说能够丰富网站页面的表现形态使静态的页面增添了动态的美感而且这种广告的优势是可以充分利用网站当前页面内容吸引人气使这部分人在获取有用的信息时增加广告有效r