（一）问题的提出及研究意义1问题的提出随着互联网的发展，电脑的普及和上网价格的不断降低互联网已经成为了人们生活中不可替代的必需品之一，而社会经济的发展更是离不开互联网，有效利用互联网所产生的重要推动作用，是社会经济快速发展的基石之一。因此，我们可以说：互联网正在无时无刻的改变人们的生产生活方式以及工作学习方式，而随着互联网全球化的进程不断加快，手机也成为了人们生活中的必需品之一，人们的通信、消费、阅读等行为方式都因此发生了翻天覆地的改变。但人们对互联网手机却比较陌生，其实互联网手机在人们日常生活中随处可见，如魅族手机、小米手机、荣耀手机、乐视手机等都是互联网手机的范畴。互联网手机作为一个新的手机品类，人们对其渠道布局、供应链管理和营销方式的讨论从没间断，但至今没有一个关于“互联网手机”比较明确的概念，互联网手机对于学界而言也是一个较新的研究对象。在互联网手机的发展史上，品牌效应所带来的后续利益以及产品红利已经越来越多，因此在近年来，互联网手机的品牌化趋势越来越明显，而品牌也是一个企业能否获得市场认可的关键因素。因此，目前互联网手机的市场竞争，除了尖端科技以及功能、外表、宣传方面的竞争之外，大部分就是互联网手机企业之间的“品牌战争”。2互联网手机国内研究现状目前，“互联网手机”并没有形成一个比较清晰且被广泛认可的概念，目前检索“互联网手机”相关的传播策略的整体性研究还较少。国内的研究者对于互联网品牌传播研究相对不够重视，因此这类研究的文献相对较少，且普遍集中在营销类文献中。如著名营销专家余阳明教授的著作《品牌传播学》中，就得出了传统品牌网络化等研究成果；冯英健先生在其著作《网络营销基础》中，对网络营销的方法体系和智能进行了介绍，还对很多真实的传统网络营销方法以及推广网络品牌的多种途径进行了说明，目的是以此来推动国内各大公司对网络品牌的
f重要性有更深的认识。杨志荣认为在互联网背景下，对品牌进行扩展性运作，不仅能提升品牌价值，还能扩大其知名度。余建从不同角度对网络品牌进行研究，认为网络品牌所具有的特点主要是技术性、互动性以及国际性等。1品牌内涵不足：品牌内涵代表着品牌的核心价值，像IUNI那样频繁变更品牌定位的企业，缺乏稳定性和独特性，很难在市场竞争中脱颖而出。除此之外，部分互联网手机品牌只是一味盲目跟风制造，而没有体现出自身的企业文化与精神，也没有r