5G时代背景下华为手机品牌营销策略分析
作者：李晴赵凯娇来源：《中小企业管理与科技中旬刊》2021年第01期
【摘要】随着5G的迅速发展，5G手机行业的市场竞争进一步加剧，因此，利用5G技术进行品牌营销就显得尤为重要。华为作为其中的佼佼者、先行者，目前在5G市场份额方面已取得了不错的成绩。论文对华为手机品牌营销策略进行了分析，希望为其他企业提供些许借鉴。
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【关键词】5G华为手机营销策略
【Keywords】5GHuaweimobilepho
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【中图分类号】F274【文献标志码】A【文章编号】16731069（2021）01013602
1引言
2020年被认为是5G技术落地和普及的关键一年，中国是全球5G行业的领跑者、先行者，随着手机巨头纷纷布局开拓5G市场，竞争也愈发激烈，在此背景下，品牌营销策略就显得尤为重要。品牌是公司最持久的资产，品牌营销就是不断增强品牌的竞争实力，打造树立起品牌形象，建立顾客对自己品牌的忠诚度、信任度，形成品牌竞争优势，再通过品牌优势的维护和强化，最终实现品牌的创立和长久发展。近年来，华为手机的迅速崛起，其品牌营销策略的作用功不可没。本文从华为品牌营销的大方向出发，多角度剖析其相应策略，为5G大背景下的其他手机品牌营销提供值得学习的标杆，进而推动我国手机市场打造多足鼎立、欣欣向荣的良性竞争局面。
2华为5G手机的营销现状
经历了2019年声势浩大的铺陈后，全球消费者特别是中国消费者更换手机的需求比以往更加强烈，在此背景下，各家手机厂商面临的挑战也是与日俱增，5G手机呈现井喷形式，小米10、华为MateXs等多款新机发布，品牌营销对手机行业提出了更高要求。据不完全统计，
f2019年全球5G手机出货量的近50来自中国，而华为和它旗下的荣耀品牌，占到了中国市场5G手机销量的近75，主导了中国的销售市场，在国际市场上也占有一席之地。
3华为的营销策略
31产品策略方面
由于固定思维的存在，人们认为的产品只是单一的提供物本身，所以最初始的销观念也注重此方面内容。但随着社会进步和经济发展，市场营销在现阶段不再是简单地推销产品那样狭隘，而是一个不断满足顾客日益r