，冷饮具有防暑降温之
f功，热饮具有助消化、解油腻、养胃、暖胃、健胃的作用。长期饮用，能收到养颜、减肥之功效。麦茶为纯天然、四季皆宜、适宜各种年龄人群的保健饮品，符合现代人们健康理念。312黑松公司在台湾历史悠久，有良好的品牌形象。31黑松公司成立于1925年。是台湾历史最悠久的专业饮料企业。黑松旗下的产品之一“黑松沙士”成功阻击了可口可乐和百事可乐对台湾市场的冲击，稳坐台湾饮料市场头把交椅，成为全球唯一抵挡两可乐入侵的经典本土品牌，在当地有良好的口碑。
劣势分析（32劣势分析（W）
32321家族企业内斗，经营管理在一定程度上受到影响。2009年，黑松成立八十五周年，爆发家族内斗，以前总经理、现任董事张道榕为首的所有张家董监事，指现任董事长张道宏放任微风广场董事长廖伟志大买黑松股权，意图影响黑松经营权。这在一定程度上影响了黑松在大陆地区的事业。322产品包装。瓶身呈油麦色，给人不够时尚的感觉。32
33机会分析（33机会分析（O）
33331天津茶饮料市场潜力巨大，有一定的发展空间。目前我国茶饮料人均年饮用量约6L，日本人均茶饮料年饮用量约为40L，所以，我国茶饮料人均消费量还有6倍以上的成长空间。天津作为直辖市之一，不只是要带动经济的发展，还要承载着对精神生活的提升和时髦元素的引领和倡导。随着天津消费者正在选择饮料产品的标准日益多元化、细分化、健康化、时髦化，为新产品提供进入机会，饮料市场也必然是巨大的。33随着越来越多的品牌介入，现有市场康师傅和统一双寡头垄断的332从发展来看，格局必将被打破，整个饮料市场趋向一个合理的局面。33麦茶这一市场其它品牌并未开发，在天津市场上也没有同类型333细分市场方面，的产品，对于黑松公司也是一个市场机会。
威胁分析（34威胁分析（T）
市场领导者“康师傅”“统一”固若金汤。占据着茶饮料市场80以上市场份额的康、师傅、统一两大品牌对新进入其他品牌有巨大压力。从上述分析可知，黑松油切麦茶进入天津市场优势与劣势同在，机会与威胁并存，但从长远看，优势大于劣势，机会多于威胁。
4、黑松油切麦茶开拓天津市场策略建议黑松油切麦茶开拓天津市场策略建议黑松油切麦茶开拓天津市场策略41产品策略
41411保证产品品质。产品质量是一种产品能否生存的前提，是创名牌的基础。企业不仅在品牌创立的初期要提高产品质量，在品牌建设及维护的整个过程更要注意保证产品的质量。44在当今以买方主导r