黑松公司油切麦茶开拓天津市场策略研究黑松公司油切麦茶开拓天津市场策略研究公司油切麦茶开拓天津市场
内容摘要：台湾知名老品牌黑松，2004年进军大陆，几年来该品牌主要在南方一些城市活动，2011年作为黑松产品系列之一的油切麦茶初入天津市场，本文将通过分析新市场的现状和对比分析竞争对手饮料品牌的优势劣势，结合该企业竞争产品和自身产品的特点，提出黑松油切麦茶进入天津市场的市场营销策略和战略，把黑松品牌打造成天津地区又一饮料市场宠儿。关键词：开拓天津天津市场关键词：黑松公司开拓天津市场渠道管理事件营销网络营销中国饮料业是改革开放以来发展起来的新兴行业，是中国消费品中的发展热点和新增长点。茶饮料更是市场潜力巨大，近些年来各个品牌的茶饮料在大陆更是诸侯崛起，如雨后春笋般出现在人们面前。
1、黑松公司概况黑松公司概况黑松公司
台湾黑松股份有限公司最早成立于1924年，是台湾历史最悠久的专业饮料企业。2004年已经开始全力拓展大陆饮料市场，倾力打造它的大陆新梦。有梦想，就有未来。在近80年的漫漫旅程中，正是梦想带领黑松起飞、发展、壮大。2003年黑松食品（苏州）有限公司在苏州破土动工，标志着黑松正式迈开进军大陆市场的步伐。公司生产初期以“黑松沙士”为主打产品，2006年起则力推拳头产品“黑松油切麦茶”，并同时以茶类、果蔬类、机能类、咖啡类饮品等满足大陆消费者的不同需求。
2、天津茶饮料市场现状分析天津茶饮料市场现状分析
21需求分析
近年来，人们生活水平提高，健康的理念深入人心，被誉为“新生代”饮料的茶饮料，将中国传统“茶”文化与现代饮品相结合，符合现代人崇尚自然，绿色健康的消费需求，逐渐成为市场新宠。调查显示，中国饮料消费以每年30的速度增长，茶饮料占据饮料消费市场份额的20以上，不难推出，天津这个经济快速发展的直辖市，市场潜力巨大。
22竞争分析
截止到2010年，有近万家生产茶饮料的企业在我国销售，有近50个产品种类，品牌更是多种多样，这些品牌的茶饮料也都积极向天津市场渗透，但是从目前看，茶饮料市场集中化程度还是很高的，仅康师傅一家，茶饮料市场份额就近50，再加上统一，二者份额加在一起占到一二线城市的80。
3、黑松油切麦茶开拓天津市场的SWOT分析黑松油切麦茶开拓天津市场的黑松油切麦茶
优势分析（31优势分析（S）
31311黑松油切麦茶是新时代健康饮品的代表。由焙炒大麦，加入天然菊粉、决明子制作而成的油切麦茶r