向沟通，加快销售速度，缩短商品流通时间。当然，网络广告的缺点也是明显的。3、广告制作的高科技化。以电脑为代表的现代高科技手段广泛应用于广告的制作中，大大提高了广告的质量，简化了广告的制作工艺，降低了制作成本。4、广告宣传柔性化。越来越多的广告商业色彩淡化，越来越看不出广告味。“王婆卖瓜”式的硬性广告，强行推行日渐减少。取而代之的
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是情理交融，消费者喜闻乐见的广告形式。耐克不像其他广告那样大肆张扬产品“卖点”，只是用受人注目的飞人乔丹和兔子本尼演绎了一场游戏或者说是一段故事。整个过程几乎看不到对耐克产品的宣传。让人们感觉到这仅仅是一则电视短片。耐克代理商维登肯尼迪的企划主任曾说：“当你将耐克和锐步的广告展示给十四五岁的儿童看时．他们对于锐步广告会这么说，这个公司正打我的主意，他们用体育运动和健康来卖广告。而对于耐克他们会说：你瞧，耐克那帮家伙又在挥霍钱财啦！真弄不明白他们是怎样打理自己的广告经费”。这里有一层含蓄的意义，耐克本可以做传统的、营销导向的广告。但他们没那么作，他们就是要将广告作的不像广告。第二节广告的内涵与构成一、广告的内涵（一）广告一词的来源：有三种说法1、源于中国；2、源于日本：灵木保良观点；3、源于英国：adverter拉丁文→advertiseadvertisme
t（二）广告定义广告有广义和狭义之分，广义的广告即广而告之，狭义的广告只指商业广告。广告的定义：广告是广告主借助一定的宣传媒体，将有关商品或服务的信息传递给受众的一种有偿的宣传方式。二、广告的构成广告由三大要素构成：广告主体、广告媒体和广告信息。这三要素互为条件，缺一不可，构成一个有机整体。篇二：第一章策划及广告策划
f篇三：第一章广告与广告策划
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