科研创新能力较强。（4）捷安特生产多类型自行车（山地车、公路车、女性车系列等），满足消费者多元化需求。
劣势：
（1）缺乏品牌文化建设，品牌内涵还不丰富，未形成独特的品牌文化和品牌个性。（2）原材料、机械设备依赖进口以及劳动力成本的上升，使得生产成本较高。机会：
1“十二五”规划部署制定自行车下乡等一系列扩大内需的政策为捷安特的发展提供机遇。（2）随着“低碳环保”理念的深入人心，健康环保的自行车为更多的消费者接受。威胁：
（1）同行之间的竞争日渐激烈，国内第一品牌的位置受到挑战。（2）自行车作为交通工具的功能已经不能满足消费者的需求，捷安特面临如何把自行车塑
造成代表健身、休闲、娱乐的工具的挑战。
4调研结论：通过调研我们决定采用SO战略，即利用捷安特的各种优势，抓住有利的行业环境带
来的机遇。因为调研显示捷安特之前没有采用过艺术营销手段，因此我们决定用这种创新的
营销的方式吸引大众的眼球，赢得更多的知晓公众，并使更多的知晓公众变为行动公众，从而提高捷安特在中国的销量。
二、项目策划与执行
（一）目标：
短期内捷安特自行车在中国的销量大幅度上涨，且品牌在业内的知名度和美誉度大大提升。
（二）目标公众：有环保低碳意识，崇尚健身、休闲、娱乐、时尚的人群。（三）主要信息
f1、主题流光艺彩，骑迹旅程2、主题阐释：“流光艺彩”“艺”既指我们的策划是艺术营销，又指明活动充满艺术气息，展现艺术的非凡魅力；“骑迹旅程”“骑迹”指明我们的活动是自行车活动，也指“奇迹”说明过程给人留下惊叹称奇的印迹。3、活动策略：活动一：赞助太阳剧团携代表作《艺界人生》重返上海滩；活动二：自行车一千零一变。两个活动都借助艺术，一个让人发自内心地震惊，一个让人惊讶的同时又倍感温馨；且两个活动都在下半年，重合的时间带来冲击性效果；而两个活动的高潮却在不同的时间段，这样活动给大众带来的效果持续性更好。
（四）活动策划
活动一：赞助太阳剧团携代表作《艺界人生》重返上海滩（1）活动时间：2012年9月21日2012年10月1日（2）活动地点：梅赛德斯奔驰文化中心（3）营销策略：
继2007年《神秘人》在沪创造场场爆满的票房奇迹之后，享誉世界的太阳剧团于今年九月份携《艺界人生》重返上海。捷安特冠名赞助《艺界人生》，并为杂技团提供所需的自行车道具，必定置身于舆论热点，引起轰动效应。借助活动契机，对观众分发优惠券，各专卖店，经销商所有产r