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互联网环境下商业企业市场营销策略分析
作者：吴建南来源：《市场周刊市场版》2017年第06期
摘要：随着我国科学技术的飞速发展，特别是信息技术的发展，给我们的信息交流带来了极大的便利。互联网是在当今人们普遍使用的通讯方式，同时人们也从互联网的发展中寻得商机，已有越来越多的企业开始通过互联网开拓商业营销市场。而互联网的快速发展也给传统的、单一的商业营销企业带来极大的挑战，现代很多企业通过在互联网上开展市场营销取得了卓越的成绩。当然，也有一些企业因为营销策略的不当而导致了在市场营销的失败。对此，一个企业在互联网的环境下如果要获得良好的经济效益，必须结合企业的自身特点和消费者的喜好，来制定和实施最优的市场营销手段。关键词：市场营销；互联网；营销措施所谓市场营销，指的是商业企业怎样通过有效的措施来实现消费者对产品的关注程度以及带来的购买潜力。消费者关注的程度和购买的潜力越大，消费者购买生产者生产的概率也就越大。随着上世纪中期第三次工业革命信息技术革命的发展，互联网的发展使市场营销的途径变得更加多样化。在最近召开的党第十九大会议的提出的报告中，习近平总书记也强调了要推动互联网、大数据、人工智能和实体经济深度融合。因此，商业企业想要实现在互联网环境下博取更多的关注度和开发更深层次的购买潜力，就必须着手处理好市场营销的问题，改善市场营销方案。一、完善产品的角度以适应新环境作为一家有野心的、进取的商业企业，一定要具备开拓国际化市场的理念，同时，在做出“走出去”的同时，自身也应该强大，做好企业产品的技术研发，还要知己知彼，对竞争对手和消费者波动进行具体地了解，这些都是提高企业经济效益和综合竞争力的关键因素。其中，企业的产品是企业商家的根本，它包含着对产品的定位、感官的体验和商品的价格等因素，产品质量的优劣决定了商家企业的信用度，也对企业的发展产生重要的影响。所以，一家企业要做到长远持续发展，就必须从定位、感官和价格三方面下手。（一）产品的定位策略随着社会的不断发展，以极大化生产为特征的工业时代已经逐步进步到为以特定品味商品为特征互联网时代。这是因为消费者已逐渐脱离大众、普通的品味，开始追求特殊品味的商品。对此，作为商品企业应该将自身的商品定位到一定的区域内，在对产品质量能有有效保障的前提下，提升自身产品的独特性和个性，以达到消费者能够增强对产r