上海理工大学
市场研究方法课程设计调查报告
题专学姓导
目业号名师
中国市场运动鞋品牌竞争力调查报告中澳合作国际商务H0804邱鄢雪皎
定稿日期：
2013年10月23日
f中国市场运动鞋品牌竞争力调查报告
摘
要
伴随着北京2008年奥运会的脚步，中国运动市场也日益繁荣，中国体育品牌正处于前所未有的发展契机。国际著名品牌耐克和阿迪达斯等跨国巨头纷纷加大对中国市场的投入，国内运动品牌如何应对国际品牌的大规模介入，在其品牌知名度和美誉度的强大攻势下得以发展，本次调查对此进行了研究。此次调查通过对体育用品行业中具有较强代表性的运动鞋产品的品牌进行专项研究，揭示了我国运动鞋市场的品牌格局，探索了品牌对消费者，对产品的价值。最后根据调查分析的结果，对国内运动品牌的营销提出了可行性建议，以进一步提升其国际竞争力。
f中国市场运动鞋品牌竞争力调查报告
目录
一、调研背景…………………………………………………………………………1二、调研方案设计……………………………………………………………………1（一）调研目的…………………………………………………………………1、（二）调研对象…………………………………………………………………2、（三）调研内容…………………………………………………………………2、（四）调研方法…………………………………………………………………2、三、调研过程………………………………………………………………………3（一）问卷设计…………………………………………………………………3、（二）问卷试测…………………………………………………………………4、（三）问卷发放及回收…………………………………………………………4、（四）样本描述…………………………………………………………………4、四、调研结果分析……………………………………………………………………5（一）消费者购买行为分析……………………………………………………5、（二）消费者购买意图分析……………………………………………………6、（三）消费者对于国内运动鞋品牌满意度分析………………………………7、五、调研结论与建议…………………………………………………………………8（一）、国内运动鞋品牌的相对劣势…………………………………………8（二）、国外知名品牌的先进经验……………………………………………10（三）国内品牌发展建r