第八章目标市场营销战略
一、多项选择题下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正
确答案。
1、市场细分的原则包括___BCDE______。A、可控制性B、可实现性C、可区分性D、可衡量性E、可赢利性2、属于产业市场细分变量的有_____BDE____。A、社会阶层B、行业C、价值观念D、地理位置E、购买标准3、无差异营销战略____ABD_____。A、具有成本的经济性B、不进行市场细分C、适宜于绝大多数产品D、只强调需求共性E、适用于小企业4、企业采用差异性营销战略时____BCE_____。A、一般只适合于小企业B、要进行市场细分C、能有效提高产品的竞争力D、具有最好的市场效益保证E、以不同的营销组合针对不同的细分市场5、产品专业化意味着____AB_____。A、企业只生产一种产品供应给各类顾客B、有助于企业形成和发展其生产和技术上的优势C、可有效地分散经营风险D、可有效发挥大型企业的实力优势E、进行集中营销6、市场定位的主要方式有___CDE______。A、CISB、POPC、避强定位D、对抗性定位E、重新定位7、企业在市场定位过程中____ABC_____。A、要了解竞争产品的市场定位B、要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度C、要选定本企业产品的特色和独特形象D、要避开竞争者的市场定位E、要充分强调本企业产品的质量优势
f二、判断题判断下列各题是否正确。正确的在题干后的括号内打“√”，错
误的打“×”。
1、在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。（1）2、产品差异化营销以市场需求为导向。（0）3、市场细分只是一个理论抽象，不具有实践性。（0）4、“反市场细分”就是反对市场细分。（0）5、市场细分标准中的有些因素相对稳定，多数则处于动态变化中。（1）6、细分消费者市场的标准，不适用于产业市场。（0）7、通过市场细分化过程，细分出的每一个细分市场，对企业市场营销都具有重要的意义。（0）8、同质性产品适合于采用集中性市场营销战略。（0）9、如果竞争对手已采用差异性营销战略，企业则应以无差异营销战略与其竞争。（0）10、无差异性市场营销战略完全不符合现代市场营销理论。（0）11、与产品市场生命周期阶段相适应，新产品在引入阶段可采用无差异性营销战略。（1）12、市场定位、产品定位和竞争性定位分别有不同的含义。（0）13、企业的竞争力越是体现在对顾客服务的水平上，市场差别化就越是容易实现。（1）14、企业采用服务差别化的市场定位战略，就可以不再追求技术和质量的提高。（0）15、企业在市场r