关于营销策划和营销管理的关系的报告
要分析营销策划和营销管理的关系，首先要了解的就是营销策划和营销管理是什么。营销策划是在对企业内部环境予以准确的分析，并有效运用经营资源的基础上，对一定时间内的企业营销活动的行为方针、目标、战略以及实施方案与具体措施进行设计和策划。营销管理是指为了实现企业或者组织目标，建立和保持与目标市场之间的互利的交换关系，而对设计项目的分析、规划、实施和控制。营销管理实践中，企业通常需要预先设定一个预期的市场需求水平，然而。实际的市场需求水平可能与预期的市场需求水平并不一致。这就需要企业营销管理者针对不同的需求情况，采取不同的营销管理对策，进而有效地满足市场需求，确保企业目标的实现。营销策划，首先要确定营销概念，再有就是在营销理念的基础上的策划，营销策划是根据企业的营销木匾，以满足消费者需求和欲望为核心，设计和规划企业的产品、服务和创意、价格、渠道、促销，从而实现个人和组织的交换过程。营销策划是为了改变企业的营销状况，完成营销目标，借助科学的方法与创新的思维，立足于企业现有的的营销状况，对企业的未来的营销发展做出战略性的决策和指导，带有前瞻性、全局性、创新性、系统性。营销侧户适合任何一个产品，包括五行的服务，它要求企业根据市场环境的变化和自身的资源状况，做出一个相适应的规划，从而提高产品的销售，获取利润。策划的内容包含市场细分，产品创新，营销战略设计，营销组合4P战术等四个方面。
f由上可以看出，营销策划是营销管理的内容之一，是实现营销管理任务和目标的手段。营销策划侧重于理念创意，方案架构和整体的设计，而营销管理师覆盖了整个营销过程的。但是，无论是营销策划还是营销管理，两者的目标是共同的，即顾客满意和企业利润最大化。所以总体说来，营销策划是营销活动的前期的准备，而营销管理则是策划后的执行部分。
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