2015年中国跨境进口零售电商行业分析报告
2016年1月
f目录
一、中国跨境进口零售电商行业发展环境4
1、2015中国网购市场交易规模稳步增长，跨境网购成新增长点42、受国际经济和国内转型影响，2015年中国进出口贸易下行53、进口贸易中，电商渗透率持续增长，2015年达8654、海关总署是跨境政策重要制定方，支持新业态同时加强监管65、海淘、个人代购存在诸多痛点，为进口零售电商留出发展机会76、行业投融资较为活跃，处于发展中早期，出现1家独角兽企业87、创业企业未来在垂直标品、平台非标品领域仍有很大潜力98、经济发展、消费观念升级、出境人数攀升刺激跨境消费需求10
二、中国跨境进口零售电商行业发展现状12
1、进口零售电商行业产业链图谱122、直邮模式和保税模式的主要差异在于下单顺序和清关方式123、集货相当于直邮升级版，货物先在境外集中以降低物流成本134、国内快递公司纷纷布局集货模式下的国际转运业务145、保税较一般贸易进口税费优惠直邮与保税能规避一定税费156、自营类电商逐渐由垂直向综合发展，平台类以综合电商为主167、平台模式重点在于售前的引流招商，售后主要补充商家不足178、自营模式介入售前、售后整个流程运作，类似传统零售商189、在进口电商市场中，零售占比逐渐提高，2015年达到2881910、进口零售电商市场2015迎爆发性增长，未来几年将平稳增长2011、跨境网购在网购市场的渗透率日益增加，2015年达到312112、进口零售电商市场C2C模式占比较高，未来B2C占比将增加2213、进口电商B2C市场2015年交易规模达544亿，同比增长超3倍2314、中国进口零售电商市场以平台类为主，自营类占比逐渐增大2415、进口零售电商中，内贸电商企业占857，独立电商较少25
三、中国跨境进口零售电商行业企业案例分析26
f1、综合平台式B2C：天猫国际数据选品定向招商，提高转化262、精品自营B2C：网易考拉海购着重缩短供应链和商品选品27r