3、C2C买手直播互动：洋码头电商社交增强用户粘性及体验284、社区赋能电商：小红书社区口碑推荐促进转化率提高29
四、中国跨境进口零售电商行业发展趋势30
1、母婴、食品保税税率优势或减少，直邮和一般进口模式利好302、跨境物流的效率和成本将改善，配套设施逐步健全313、跨境用户需求将逐步升级，电商须培养用户粘性和忠诚度32
f一、中国跨境进口零售电商行业发展环境
1、2015中国网购市场交易规模稳步增长，跨境网购成新增长点
根据2015年中国网络购物市场数据，2015年中国网购市场交易规模达38万亿元，较去年增长372，仍将保持稳定的增长水平。网络购物行业发展日益成熟，各家电商企业除了继续不断扩充品类、优化物流及售后服务外，也在积极下沉渠道发展农村电商，发展跨境网购，打造新增长点。20112018年中国网络购物市场交易规模
注：网络购物市场规模为C2C交易额和B2C交易额之和
f2、受国际经济和国内转型影响，2015年中国进出口贸易下行
2015年，中国进出口贸易总额下行。其中出口贸易下降17，进口贸易下降132。未来，随着国际经济形势的变化，以及国内经济结构性调整的进一步加深，我国进出口贸易将有所回暖。20122018年中国进口贸易总额出口贸易总额
3、进口贸易中，电商渗透率持续增长，2015年达86
随着互联网的发展，中国进口贸易中的电商渗透率持续增长。2015年，进口电商市场交易规模达9千亿元，增长率为385，渗透率达86。
f20122018年中国进口电商市场交易规模
4、海关总署是跨境政策重要制定方，支持新业态同时加强监管
海关总署是制定进口电商相关政策的主要部门。一方面，它以开放试点城市、给予税收优惠、提高通关效率等举措支持新兴业态；另一方面又加强监管，打击非法进口。海关总署颁发的相关政策分析
f5、海淘、个人代购存在诸多痛点，为进口零售电商留出发展机会
海淘、个人代购在货源、价格、物流、服务诸多方面存在痛点，为进口零售电商行业发展留出机会。
f6、行业投融资较为活跃，处于发展中早期，出现1家独角兽企业
2015年跨境进口电商行业融资市场较为活跃，保持月均12次的融资笔数；行业仍处于发展中早期，多集中在B轮，此外也有较多的天使轮和A轮；平均每笔融资金额为37亿人民币；行业黑马波罗蜜在一年内完成3轮融资；目前，行业已出现一家独角兽企业蜜芽。其他企业的估值仍相距较远。2015年r