。13农村市场进入难可开拓空间巨大我国零售市场最先进入的是大中城市面对的人群是需求相对稳定的职工人员。随着经济体制的改革农村经济也日益突飞猛进地发展农村人群的市场需求日渐扩大。但是依旧会受到传统因素的影响在产品需求方面呈现多样化。大部分的零售企业还是把市场目标定位于一、二级发达城市。因此农村市场可开拓空间巨大确定需求并进行商品优化、销售优化、物流优化后市场占有率可观。2我国零售行业自有品牌发展现状及存在问题的研究与分析经过多年的发展与摸索我国零售业已认识到除了产品特质与销售渠道创新外品牌效应对经济效益的增长作用巨大。但是正确的认识是不够的面对经验的缺乏在创建自有品牌方面依旧存在一定的问题与弊端主要分析如下21品牌观念意识淡薄品牌观念的形成是由竞争压力产生的。很多成功的零售企业商在发展品牌方面起到了带头羊的作用比如最大的零售商沃尔玛。但是很多零售企业考虑到资金投资问题觉得品牌创建技术含量低不值得投入因此还是把供应商的选择及商店整体形象方面作为战略重点对自有品牌的开发不够重视。22产品缺乏差异性
f同质化、单一的产品很难给消费者强有力的刺激。零售企业本身就受到同产品行业的竞争加之宣传力度的匮乏自有品牌的创建更是步履维艰。消费者无法对品牌产生兴趣也就更难形成对整个企业的忠诚。23营销力度不够零售行业的资金紧张销售模式范围相对较小很难大成本的投入资金用来做品牌宣传。因此低力度的宣传也就很难得到消费者的信赖与支持。24质量监控不善大部分零售企业都把自己的品牌定位于低价产品为了低价格战略来赢得供应商的青睐常常牺牲产品质量来换得低价市场。但是产品质量的保证却是决定一个企业能否持续发展的重要因素。3实施与创建零售行业自有品牌的策略建议与思考品牌建设的形成是产品竞争到一定阶段的必然产物。零售企业在竞争实践中摸索意识到了自身品牌在市场中的地位与作用形成了不同的品牌创建过程和品牌内涵。从零售企业的品牌实施与建设经验总结包括以下内容31渠道品牌渠道品牌是指零售企业从渠道商的角度形成的独特品牌其意义是同其他零售企业形成区分。一个优秀的渠道品牌就是企业的一种无形资产更容易得到消费者的认可和忠诚。很多优秀渠道品牌企业如沃尔玛、家乐福等。消费品制造商在选择合作对象时更希望与优秀且著名的渠道品牌合作只有r