2013年动漫行业研究报告
2013年10月
f目录
一、行业分析：动漫产业处于长周期增长景气阶段4
1、动漫产业规模潜力巨大，美国与日本产业模式各具特色42、漫画出版：市场升温快速增长但尚未规模化93、动漫影视：动画电影具主流大片票房潜力，动画电视易培育品牌形象114、新媒体动漫：动漫作品与游戏互通成为新亮点175、动漫衍生品：授权产业亟待版权保护体系完善实现爆发206、政策扶持、消费结构变化、版权保护加强推动动漫行业长周期增长21
二、标杆分析：奥飞动漫24
1、公司概览：全产业链平台运营，持续打造动漫生态242、公司竞争优势：形成动漫品牌方阵，利润乘数发挥效应26
（1）全产业链运营持续整合优质动漫品牌，“利润乘数”模式构筑产业26（2）内容团队成熟、新老媒体渠道布局领先，动漫形象品牌培育能力强29（3）业务线广泛，全面分享动漫行业长周期高景气度32
3、公司主业分析：“横向品牌整合纵向产业链拓展”发展33
（1）并购手游方案落地，实现“横向品牌整合纵向产业链拓展”发展33①收购交上海方寸与北京爱乐游33②并购手游增加动漫形象品牌变现载体，“漫游互动”升级商业模式34③怪物x联盟：总流水超六千万的萌宠类网游35④喵将传37⑤移动应用开发套件PocketE
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e38（2）业务分析：玩具销售维持较快增长，动漫影视爆发在即41①衍生品：玩具在新产品贡献、组合销售、渠道建设的拉动下将维持快速增长41②动漫影视：“喜羊羊与灰太狼”品牌驱动爆发性增长42③电视媒体：收视人群扩大、专业化运营加深带来广告价值提升44
4、风险因素44
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