中国消费新常态
摘要：随着中国经济发展步入新常态，消费同样进入新常态，特征不仅表现在消费对经济增长的作用越来越明显，同时还表现为消费结构方面的深层次变革。中国经济发展进入新常态以后，消费领域也发生了重大转变。在当前投资增长乏力、新的消费热点不多、国际市场没有大的起色、稳增长难度加大的背景下，要重新认识消费的新特点，新作用，激发消费活力，使消费能够汇小溪成大河，让亿万群众的消费潜力成为拉动经济增长的强劲动力。消费已成为中国经济增长的最大潜力所在。关键词：消费“新常态”机遇和挑战对策
新常态的含义及特点
“新”，意味着不同以往“常”意味着相对稳定，主要表现为经济增长速度适宜、结构优化、社会和谐；转入新常态，即指我国经济发展的条件和环境已经或者将要发生诸多重大转变，经济增长将与过去30多年10左右的高速度基本告别；与传统的不平衡、不协调、不可持续的粗放型增长模式基本告别。新常态的四个特点：一是中速度。从过去10左右的高速增长转为75左右的中速度增长。二是优结构。新常态下，经济结构发生全面、深刻的变化，不断优化升级。三是新动力。中国经济将从要素驱动、投资驱动转向创新驱
f动。四是多挑战。新常态下面临着诸多新的挑战，一些不确定的风险显性化。
消费品行业的新常态
随着中国经济进入以深化改革、优化结构、加快创新，减速提质为特征的新常态，消费品市场也在发生一系列变化，市场新常态呈现四大特征。首先，消费品市场销售增长率由高速转向中高速。经济减速必然带来居民收入增长的减速，并伴随商品消费增幅的降低；而居民新增消费更多地表现在服务性消费上，服务性消费绝大部分没有统计到社会消费品零售总额中。其次，政府不再直接刺激商品消费。前几年政府补贴家电、汽车消费，对消费增长起到了重要的拉动作用。今后，随着观念和政府职能的转变，大规模直接补贴消费的政策将不会再现，未来消费品市场的增长不会再依靠外部拉动，市场内生力量将成为消费品增长的唯一动力。第三，消费品市场趋向健康化发展。多年以来，中国消费品市场上公款消费比重很高，腐败性、奢侈性、炫富性消费氛围浓厚，虽然拉动了消费增长，但这是畸形的、不健康的。中国政府的一系列政策将促使消费品市场回归健康发展轨道。最后，大众化消费品前景广阔、潜力巨大。自2013年以来，高端商品和餐饮消费增速大幅下滑，市场开始向大众化、理性化回归。这一发展趋势将延续下去，r