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家电行业行业环境分析
作者：吴硕来源：《大经贸创业圈》2020年第01期
【摘要】通过当前经济情况分析（全球与我国家电行业发展情况、家电行业环境分析与发展前景、SWOT综合分析）三方面，对家电行业的内外环境、宏观背景等进行全面阐述分析。
【关键词】家电宏观微观波特五力模型11宏观环境分析111全球家电行业发展概况（1）世界家电产业市场规模及分布状况。世界家电的生产主要集中在北美、亚洲和西欧，全球83的家电产品由这三个地区生产。亚洲市场潜力巨大，当地劳动力价格低廉，将成为21世纪最大的家电生产基地。中国则成为世界各大家电厂家降低成本和抢占市场的焦点。（2）世界家电产业市场目前状况。目前，世界家电市场销售额的年均增长率为5，是中国家电市场增长率的三分之一。其中小家电产品的年均增率达63，我国家电市场的规模约为国际市场的8，世界性的家电发展趋势将影响我国家电产业的发展。家电企业之间的竞争已由过去的国内企业之间的竞争演变为跨国集团之间的较量。（3）世界家电产业发展趋势判断。世界家电行业一直都是伴随着技术的更新迅速发展。纵观世界家电行业发展历史，我们可以推测出世界家电行业今后的两大发展趋势：①技术因素越来越显示出重要地位。家用电器类产品的技术总体发展目标是功能智慧化、系统化。家用电器的技术发展因循社会生活的发展趋势朝着安全、健康、快捷便利、经济效率等方向迈进。②中国和东南亚国家成为家电产业转移的主要承接地。
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112我国家电行业发展情况
（1）我国家电行业发展历程。自20世纪80年代末、90年代初期，我国的家用电器产品经历了一次销售高峰。此后，家电产品逐渐成为国民消费市场的主导产品。经过十几年的发展，中国家电行业逐渐形成了完善的产业链和相关产业体系。根据国家统计局统计数据显示：2018年1－9月，家具制造业主营业务收入54301亿元，累计同比增长64；利润总额3048亿元，累计同比增长40；产销率981，出口交货值12894亿元，累计同比增长37。
（2）线上家电行业情况分析。近年来，在数字经济与实体经济深入融合的大潮下，网络消费连年增长，在整体消费中的占比越来越大。作为线上实物类商品中的代表门类，近年来家电在线上表现十分活跃。
数据显示，2017年全年，全国B2C家电网购市场含移动终端规模达4906亿元，同比增长276。其中纯家电（不含移动终端）线上规模为1746亿元，同比增r