化工行业网络营销分析报告
一化工行业企业网络营销开展情况分析1市场概况2003年化工企业规模有较大增长而且成长速度比较快2003年化工企业平均销售额为9588万元比上年的8171万元增长1735我国传统化工企业的规模都不大平均销售额不到6000万元最大的山东滨化集团公司也只有50多亿元与跨国化工公司还不可比我国化工企业的地区分布是很不均衡的企业数超过一千家的四个省全部集中在东部占总数的429从销售利润率看虽然去年化工效益增长幅度很大但企业的整体效益水平并不高化工各行业中企业数量超过一千家的有五个依次是橡胶制品化肥制造化学试剂助剂合成材料和涂料行业占化工企业总数的476应该指出在各化工行业中石化行业的经济总量最大2003年其销售收入占化工总量的365是化学工业的支柱产业
2化工行业用网状况随着互联网应用的普及化工行业对网上信息的获取已成为当前最主要的信息来源之一据不完全统计目前网上中文化工信息网站数量达400个以上化工企业网站达4000个以上化工行业上网用户已达20000人以上1网站建设情况
f据统计约有26的化工企业建设有自己的企业网站其中化工大省江苏省的化工企业上网数量最多约占化工企业网站总数的2032其次为广东浙江山东和上海五省市化工企业网站占全国总数的639综合看来化工类企业的网站建设热情还是很高的相当多的化工企业对于互联网和网络营销有了较为基本的认识都希望通过建设企业自己的网站开展网络营销来拓宽企业的营销渠道和市场宣传平台
图一化工企业网站分布比例2网络营销分析为针对化工企业进行网络营销策略和产品使用分析我们随机选取了20家化工企业网站进行分析调查其网络营销及其产品使用情况调查内容与结果1网站开发商在被调查的20个化工企业网站中绝大部分是外包到各类网络技术服务公司进行制作开发其中有化工行业门户网站如中国化工网专业网站建设公司如上海火速网络科技等此外自助建站也占到一定的比例如商贸通自助建站由于数据统计不全具体比例和开发商名单难以统计2网站功能开发应用调查发现大部分的化工企业网站功能较为单一多数为静态网页以公司介绍产品介绍联系信息等为主要内容40的网站没有功能应用30的网站拥有在线订单功能20的网站提供了在线留言反馈表单此外有20的网站提供了动态产品展示系统10的网站提供了在线招聘和会员注册功能调
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