上海海事大学课程教案
课程名称：视觉传达设计课程编号：21108270承担课程的学院：徐悲鸿艺术学院系（教研室）：工业设计教案编写教师：吴桂香授课对象：工业设计专业编制时间：20101
总学时数总学分考核方式
542考试
教学活动设计的总体思路：
一、授课10学时
（一）广告设计总论
（二）现代广告的功能与价值
（三）现代广告设计的基本原理
（四）现代广告设计的程序
（五）广告设计的创意（六）广告文字设计二、上机22课时市场调研分析
设计定位构思创意广告设计草图（4个方案）
确定设计方案
方案具体实施
计算机辅助设计（2个方案）
三、授课8学时
（一）CIS设计的基本理论（二）CIS设计实例评说四、上机14学时
企业形象市场调研分析
企业形象CIS设计定位CIS构思创意（2个方案）CIS设计制作（1个方案）
课堂教学18
总学时数分配
实验（上机）
讨论
36
参观
f教学手段选择及其说明（包括所需要的教学资源）：
本课程主要由广告设计和企业形象（CIS）设计两部分组成。通过系统的理论讲授和有效的课题训练，
使学生掌握视觉传达设计的基本设计原理、设计要领，培养学生以视觉艺术为指导的设计观念，提高学
生对广告、CIS等视觉设计的全面掌握、应用的能力。1充分利用现代多媒体手段和网络资源，做到图文
并茂，增加课堂教学的趣味性，易于学生理解。2课堂教学与课外自学相结合。课程教学除了课堂教学时
间外，还充分调动学生的学习积极性，鼓励课外自学，如提供专业教室，让学生课余时间能够参与一些
实验性的设计项目。3本课程所需教学资源：计算机房、多媒体教室。
参考书籍与文献
序
书籍（文献）名称
号
1
视觉传达设计
作者张福昌
出版社（杂志）
出版时间
北京理工大学出版社
2008
2
企业与品牌形象设计
过宏雷
中国建筑工业出版社
2009
3
视觉传达基础与应用
康兵
高等教育出版社
2006
4
企业形象设计
王犹建、詹秦川哈尔滨工程大学出版社2008
5
CI设计
周利红、王礼
中南大学出版社
2009
编写负责人（签字）
（签字）
系（教研室）主任
第一章：广告设计总论
本章答疑时数：1
每节题目
第一节：当今世界广告发展的趋势
第二节：现代广告设计内涵的演变
第三节：主流创意规则面临终极挑战第四节：21世纪呼唤高素质的广告人才
教学重点和难点
1广告传播空间正在发生巨大的变化2广告活动正在走向国际化3广告策划已成为广告活动的核心4创意在广告活动中占有重要地位5人才竞争是当前广告业发展的焦点6现代r