增速有所下滑，但仍保持在平稳快速的区间。2012年Q4，受双11促销活动影响，移动购物市场规模高达2429亿元。2013年Q1，预计移动购物交易规模的同比增长率仍保持在200以上，超过上个季度交易规模，达到2666亿元。移动购物的高速发展，首先还是得益于我国智能手机的普及率。近几年智能手机渗透率快速增高，手机网民随之大规模增长，各种网购App也已经成为手机系统装机必备。其次，4G网络也开始进入人们视野，未来，在3G网络渗透率达到饱和之后，4G网络会迎来高速的增长；最后，各个电商企业加大手机端的发展力度和重视程度，将移动购物定位为企业主要战略，业内客户端竞争逐渐激烈，手机端购物促销活动越发吸引用户眼球。这几个因素推动着中国移动购物市场的爆发式增长。伴随移动互联网时代的到来，移动购物体验逐渐提升，网民的移动购物习惯开始形成，移动购物的交易规模随之迅速增大。移动端市场在中国整体网购市场中渗透率逐年提高，预计2013年Q1渗透率已达76。移动互联网进入人们生活的方方面面，网购市场向移动端渗透的趋势不可阻挡。一方面，电商网站的庞大用户群
分析报告
f体都是移动网购的潜在用户，移动网购用户基础非常坚实，移动购物渗透率增长空间较大；另一方面，除各大电商企业发力移动端之外，传统企业也开始加速了移动端购物的布局，移动购物市场还会继续扩大。
2013年Q1，移动购物的三强格局没有变化，淘宝、京东、腾讯分别占比751、45、18。其中淘宝、京东两家规模总和占比移动网购整体市场规模的近八成。手机凡客、买卖宝份额接近，分别占比12和11，买卖宝作为独立移动电商，份额超过传统电商的苏宁易购、手机当当和手机亚马逊。据eMarketer数据显示，2012年第四季度，中国互联网用户手机购物的普及率为55，远远高于亚太其他多家。韩国该比例为37，居亚太地区第二。美国该比例仅19，中国手机购物的普及率几乎是美国的三倍。此外亚太地区的手机购物普及率整体领先。
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f三、移动互联网改变生活及消费方式，驱动零售行业变革
在城市公交车、地铁、咖啡厅、候机大厅里，人们用手机或iPad上网读写微博、聊天、读小说、浏览新闻，已成为现代日常生活景象的一部分。越来越多的人通过移动终端下载音乐视频、预订餐饮机票，或实现网上购物和网上支付。移动互联网正在改变人们的生活、沟通、娱乐休闲，乃至消费方式。
1、移动互联网改善消费体验目前，大多数人在外购物的时候可能并不会使用智能手机进r