移动互联网与零售行业分析报告
分析报告
f一、移动互联网快速发展3二、移动购物引领电商未来5三、移动互联网改变生活及消费方式，驱动零售行业变革7
1、移动互联网改善消费体验72、移动互联网提升精准化营销9
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f移动互联网无疑是信息技术应用在3G时代中最核心的支撑点。移动互联网最终将成为重新定义和改变传统世界的力量，如同传统互联网对商业的变革一样，迟早都会改变人们的生活方式和消费习惯。而它也是未来商业变革中最有利的力量，帮助商业获得更大的成功与持续的成功！
一、移动互联网快速发展
智能手机普及驱动移动互联网行业快速发展。根据艾瑞咨询统计数据显示，2012年中国智能手机保有量达到36亿，增速为800，智能手机在这一年得到了进一步普及。特别是受到低端A
droid智能机的推动，智能手机保有量大幅增长，这意味着使用智能手机的用户数量取得了非常快的增长，智能手机已成为移动互联网发展的重要载体，预计智能手机保有量在2016年将超过7亿。受到智能终端和移动网民规模的快速增长，移动互联网市场规模呈现高速增长。其中，移动商务和移动应用及服务等细分行业都获得了大幅增长，是移动互联网增速较快的细分领域。
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f2012年移动互联网市场规模呈现高速增长态势，主要的推动力在于移动商务的快速发展。2012年，智能手机和网民规模的快速增长为移动互联网市场发展提供了用户基础，促使各个细分领域都获得了较快的发展增速。移动互联网市场在经过2011和2012两年的高速发展之后，将逐渐回归理性。2012年移动商务为移动互联网第一大细分行业，份额占比为450，移动应用及服务为270。移动商务快速增长的主要推动因素在于，一是受到智能终端的快速增长和网络速度的改善以及用户使用习惯的改变都促进了移动购物快速发展；二是电子商务是目前移动互联网相对而言较为成熟的商业模式，电商企业的推动和传统企业在移动电商的布局，均促进了移动购物市场的发展。
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f二、移动购物引领电商未来
2011年Q1开始中国移动购物市场规模增长势头迅猛，2012年Q1达到两年来的增长率峰值，同比增长率高达6054，远远超过同期中国网购市场规模的增速。2012年Q2开始移动网购市场规模环比r