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中国农村电商发展现状及趋势分析
作者：刘贵生来源：《全国流通经济》2018年第28期
摘要：农村电商快速发展吸引了电商巨头加速布局，各地政府也出台了诸多促进农村电商发展的政策，尤其在乡村振兴战略背景下迎来了更大的发展机遇。本文结合农村电商发展现状分析农村电商发展趋势，为进入农村电商的社会资本和创业者提供参考，帮助农村电商健康长久发展，带动农村脱贫致富，实现全面建成小康社会的目标。
关键词：农村电商；发展现状；趋势
中图分类号：F323文献识别码：A文章编号：20963157（2018）28001602
“中国农村电商”，特指以中国农村区域为地缘、以村民为端口交易主体一方，通过互联网平台开展的各种商业商务活动。近几年来，电子商务在中国高速发展，带动了农村电商从无到有，从弱到强，出现了百花齐放的局面。在国家实施乡村振兴战略之际，农村电商迎来了更好的发展机遇，直接促进电商巨头加快农村电商业务布局。
一、农村电商发展现状
1规模与速度
根据商务部通报，2017全年，全国农村电子商务零售额达到124488亿元人民币，同比增长了391，实物类零售额为78266亿元人民币，同比增长351，农村电商零售额占全国电商零售额比例为1735，预计2018年总规模达到16804亿元人民币。
2017年农村电商带动就业人数超过2800万人，较2016年增加800万人，同比增长了40，2017年末，农村网商户9865万户，较2016年末增加1693万家，增长率207。
2模式与业态
农村电商是相对于城市电商而言，由于互联网首先在城市普及，加之网路支付和城市配送异军突起，电商借势在城市率先发展。随着国家推动信息化战略不断深入，促进农村互联网快速发展，农村电商有了基本的基础。2012年起，一批以县域电商带动本地农村电商崛起的成功案例不断出现，最为著名的有浙江遂昌、临安县、丽水、桐庐、海宁县，河北清河县，山东博兴县，吉林通榆县，甘肃成县，陕西武功县等，称之为农村电商“十大模式”。
从以上县域电商布局看出，浙江省贡献了50的模式，60来自经济发达的东部省份。50农村电商围绕本地知名农产品单品而兴起，如临安的坚果、清河的羊绒、博兴的草编、海
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宁的皮草和成县的核桃，由此带动多品延伸，有的依赖本地发达的区位优势而形成便利的物流系统促进农村电商，如浙江桐庐，有的依赖本地丰富的农产品和经济实力促成农村电商发展，如浙江遂昌，有的得益于当地政府强有力的推进而迅速发展，如陕西的武r