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广告策划书的撰写
一、广告策划的内容广告策划是对整个广告活动的全面策划，因此它包括的内容是很广泛的。广告策划主要的内容是对广告环境进行分析和对广告目标、广告对象、广告媒体、广告时间、广告空间、广告创意、广告策略等进行策划。二、国外的代表主张美国著名的广告大师莱斯特第来诺认为理想的广告策划书应该撰写以下内容：一商品性格每种商品都有其性格。即它是男性商品，还是女性商品，或者是属于两性的它是一种低价品，或是有限市场的高价商品二历史
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即本商品的历史，包括商品发展的原始材料，商品的价格历史，包装记录，消费者态度的一般记录，区域性销售的记录，广告费用的记录，媒体上作广告的经验等等。
三难题与机会即商品在销售过程会遇到什么难题，如何克服这些难题，起死回生的机会是什么四文案政策即提出选择什么的广告文案，确定什么样的广告主题以及理由。五媒体即选择的什么样的广告媒价以及选择的理由。六推广即怎样实施广告计划，怎样应付某些突发情况。
f七改变商品
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若商品性能、外观等存在缺陷，可在计划书中提出改进的建议。八改变包装
即对商品的包装以及广告包装提出建议性的意见。
九定以价格
即对商品的价格提出看法。
十预算
即企业投入广告活动的费用计划，包括广告制作费的计划、广告策划活动费用的计划、媒介使用费的计划及应付可能发生的各种情况费用的计划，等等。十一目的及测定
即应撰写广告目的和广告效果的评价与测定。
三、国内的代表主张
国内的广告大师陈培爱先生认为：完整的《广告策划书》，一般
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包括如下内容：一前言二市场分析三产品分析四销售分析五企业经营目标六企业市场战略七阻碍分析八公关战略九广告战略十媒介战略十一广告预算及分配十二广告统一设计十三广告效果预测。
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