1．3现代市场营销观念
教学目标：掌握并理解市场营销的定义及核心概念，教学目标：掌握并理解市场营销的定义及核心概念，并能够举例说明教学方法：举例法、教学方法：举例法、讨论法教学重难点：重点市场营销的定义；难点市场营销教学重难点：重点市场营销的定义；难点市场营销市场营销的定义的核心概念教学过程：教学过程：
※营销观念的含义是什么？营销观念的含义是什么？营销观念是指企业在开展营销管理活动的过程中，营销观念是指企业在开展营销管理活动的过程中，在处理企业消费者和社会三者利益方面所持的态度企业、三者利益方面所持的态度、处理企业、消费者和社会三者利益方面所持的态度、思想和经营理念。思想和经营理念。※企业的营销观念对企业的发展有什么作用？企业的营销观念对企业的发展有什么作用？企业的营销观念引导它的营销活动，企业的营销观念引导它的营销活动，正确的观念会促进企业的发展，进企业的发展，错误的或不当的观念会将企业引向衰了解市场营销者做出正确的决策，做好营销工作，亡。了解市场营销者做出正确的决策，做好营销工作，以促进企业的发展。促进企业的发展。
1
f2
f营销观念经历了五个阶段
5、社会市场营销观念、4、市场营销观念、3、推销观念2、产品观念1、生产观念
五个阶段有一个逐渐发展、注：五个阶段有一个逐渐发展、变更的过程
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f传统观念与现代观念的划分
生产观念产品观念推销观念市场营销观念社会市场营销观念
传统观念
现代观念
一、生产观念
产生生产观念的背景：由于以前生产力水平较低，产生生产观念的背景：由于以前生产力水平较低，市场上缺少产品，出现供不应求的局面，场上缺少产品，出现供不应求的局面，经济处于一种卖方市场状态，消费者就会购买。卖方市场状态，状态只要产品价格合理，只要产品价格合理，消费者就会购买。生产观念认为：消费者偏好价格低廉产品，生产观念认为：消费者偏好价格低廉产品，企业以大量生产产品为重心，生产什么，就卖什么”“，量生产产品为重心，生产什么，就卖什么”关键是产量。产量。特点：企业以自我为中心，以企业内部为重点，特点：企业以自我为中心，以企业内部为重点，对市场环境和消费者的需求变化不够关心。场环境和消费者的需求变化不够关心。缺点：由于忽视消费者的需要和欲望，缺点：由于忽视消费者的需要和欲望，当消费者对其生产的产品不存在需求时，产品销r