20132014学年《影视广告赏析》论文
广告赏析与创作
姓名：
f摘
要：学习了《影视广告赏析》后，对于广告的赏析以
及创作有了一定的感想与体会，就此谈谈自己的认识。
关键词：广告的定义、种类、构成要素、创意技法、表现
形式、艺术语言的表现、国内外奖项、赏析…
正文：这学期选修了《影视广告赏析》这门课，听老师讲了许多，也看了很多国内外的优秀广告。我对广告的基本信息有了自己的一些认识，了解到广告的创作方面的知识，也懂得了一些赏析技巧。首先，广告信息已经成为人们生活中的重要组成部分。在充满信息及视觉传达的今天，广告起到了开拓视野、传递信息、促进社会进步和经济繁荣的作用。它影响着人类社会的生活方式与审美情趣的变化。广告信息引导着人们的消费，有力地促进了商品的流通，推动了经济的发展。广告的定义：“广告是以付费的方式，通过一定的媒介，向一定的人，传达一定的信息，以期达到一定目的的有责任的信息传播活动。”“有偿的、有责任的信息传播活动叫广告。”广告有很多种类，报纸、杂志、电视、广播、户外、售点、直邮等种类。根据广告所处的位置，我们很容易就可以分辨出来它的种类。而我们学习的影视广告则是现代广告重要的手段之一，是集音乐、声音、动画和影像于一体，具有强大的表现力的广告形式。影视广告产生与1922年的广播广告，后来不断发展，到近现代便已经非常完善了。而中国影视广告的初期阶段是19851995年，较国外稍微
f晚了几年。那一段时期我国也涌现出了大量的优秀作品，比如说李谋的《强力荔枝汁杨贵妃篇》，南国影业广告公司的《长白山制药厂活心丸钟表篇》，等等。发展阶段则是19952005年，《矮将军液体电蚊香肥佬篇》等作品曾获国际奖项。要想设计一个优秀的广告，仅仅知道它的起源是不够的，我们要有自己的创意和表现。所谓创意，就是用极为简洁生动的语言（电视画面和文字），将某些人们熟悉的基本材料以其陌生的方式进行新的组合，构成特定意境，使消费者置身其中，对广告内涵产生认同与共鸣，从而留下较深的印象。影视广告的创意技法分为：一、形象创意技法；二、联想创意技法；三、逆向创意技法；四、扩散创意思维；五、水平创意技法；六、单一性创意技法；七、系列创意技法。其表现类型分为：一、比较式广告；二、产品实证式；三、夸大问题点式；四、“3B”原则，即美女、婴儿、动物；五、名人代言式；六、卡通人物式；七、比喻象征式；八、歌舞式r