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我国职业足球俱乐部的发展现状及策略分析
作者：王洋洋来源：《体育风尚》2019年第03期
摘要：我国足球自职业化改革以来，取得了快速的发展，职业足球俱乐部作为其主要的组织形式，在足球产业发展中具有重要的推动作用。本文采用文献资料法、逻辑分析法对我国职业足球俱乐部进行分析，针对所出现的问题，制定适合我国职业足球俱乐部的发展策略。
关键词：足球产业职业化足球俱乐部发展策略
一、职业足球俱乐部的发展现状
（一）职业足球俱乐部的类型
职业足球俱乐部是一个向公众提供足球竞技表演服务及相关产品的企业化组织，是自主经营、自负盈亏、自我约束、自我发展的法人实体1。是以足球为中心展开的一系列商业活动。主要有以下三个类型：一是政企联办型。由政府和企共同出资办理，政府出运动人才、训练场地，企业投入资金，共同管理。二是企业制。由企业间联合办理或企业独资办理，企业拥有该俱乐部的所有权，自主经营，自负盈亏。三是股份制。由多位发起人共同出资注册股份有限公司，按出资比例来分配红利和所要承担的责任，股份最多者承担主要责任。
（二）职业足球俱乐部的发展概况
我国1993年首先在上海、大连、广州等地建立了职业足球俱乐部，并进行了主客场制的联赛，颁布了关于足球的政策性文件，给予了足球法律政策保障，促进了职业足球俱乐部的发展。我国职业足球俱乐部正式起步于1994年，万宝路足球甲级联赛共有24家俱乐部参加并在中央电视台播放，扩大了足球赛事的知名度。1994～1999年间甲A足球俱乐部比赛平均每场观众人数达到212万人，甲B达113万人。目前职业足球俱乐部的收入来源包括赞助、门票、电视转播权、广告等。其中，甲A足球俱乐部的冠名权转让收入在1000～2000万之间。辽宁抚顺足球俱乐部1999年赛季前广告收入300多万元，在获得全国甲A联赛亚军后，2000年赛季则上升至1000多万元1998年上海申花俱乐部门票广告收入分别是1000万元和2500万元2。职业足球俱乐部作为一个经济实体，是按企业方式来运营的。中国足球协会在1999年颁布的《中国职业足球俱乐部的基本条件》中明确指出：“职业足球俱乐部是指以足球产业为基础，具有法人资格。职业足球俱乐部为适应社会主义市场经济和足球运动发展需要，采取现代企业制度，实行公司制，依照‘产权清晰、权责明确、政企分开、管理科学’的要求规范体制建设，依照社会主义市场经济规律，自主经营，自负盈亏，自我约束，自我发展3。”
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