人生感悟、健康安全、邀请留言。健康安全类消息与人们生活息息相关健康安全类消息的频次仅次于社会新闻。同时纸媒微信公众号很重视营造轻松愉悦的氛围很多纸媒在微信中都会推送一些成长故事、美文类文章供用户阅读和学习。例如《人民日报》的“荐读”版块每天都会推送美文供用户阅读欣赏用户既陶冶了情操也提升了文学素养。这样的阅读版块弥补了大部分人因为忙碌的生活而失去的读书时光。同时由于媒体需要将微信公众号推广出去获取更多的订阅用户所以邀请用户留言是重要内容尤其是《扬子晚报》经常邀请网友留言。《北京晚报》对娱乐新闻的推送频次为0原因可能是其内容趋向保守。
频次在50120次之间被推送的消息只有社会新闻。毋庸置疑受众关注最多的就是社会新闻。
总之经过统计《人民日报》在新闻资讯、科普知识和人生感悟上的内容较多基本将多个新闻放在一篇文章中发送。在新闻资讯方面时政新闻和社会新闻较多娱乐新闻极少比较关注生活服务方面内容的推送和受众的互动交流少。《扬子晚报》微信公众平台的目标受众为年轻人乐于开展互动活动善于利用微信的免费语音功能同时也提供大量休闲阅读很好地维护了与用户的情感。《北京晚报》推送的新闻资讯类消息和休闲读物类消息一样多比较注重互动交流强调迅速关注、每日解读、及时评论加强个性化服务关注百姓民生为市民提供全方位的服务。《南方都市报》微信公众平台作为报纸的附属延伸以推送全国新闻为主注重娱乐性但缺乏互动活动。
三、纸媒微信公众平台存在的问题及建议
f一内容推送形式单一以图文为主
各大纸媒微信公众号的内容推送都以图片和文字为主。但用户的需求是不断改变的单一的图文形式还是有一定局限性应适当增加语音板块、H5、视频。语音消息的推送能够改善微信公众平台互动性差的缺陷视频动画更形象直观地为用户传递新闻热点符合用户的喜好偏爱。此外还应有独特的排版设计才能更加吸引用户的眼球。纸媒微信公众平台的内容推送应以图文形式为主兼顾多种方式组合为用户提供全面、丰富的信息内容。
二推送消息内容具有局限性
通过本文的调查研究笔者发现纸媒微信公众平台推送的内容局限在社会新闻。问题是仅仅推送社会新闻有时并不能完全贴合受众的需求。因此生活服务、休闲读物等这样的消息也需要不定期推送。例如《北京晚报》公众账号中有推送“影评”的消息《人民日报》的微信公众账号媒体推送“健康”“荐读”的消息关注受众的健康及精神生活同时可以引起用r