。
4、量化
指内容析的结数字表达并能某种指内容分析的结果可以用数字表达并能用某种数学关系来表示如用次数分配、各种百分率或比例、相关系数等方式来描述。
内容分析实际上是以预先设计的类目表格为依据以系统、客观和量化的方式对信息内容加以归类统计并根据类别项目的统计数字做出叙述性的说明。
三步骤
内容分析法的一般过程包括建立研究问题和假设、确定研究总体和选择分析单位、设计分析维度体系、抽样和量化分析材料、进行评判记录和分析推论六部分。
1、确定研究问题或假设
研究者要将内容分析的目的要清楚的表达出来避免为了统计而统计导致无目的的数据收集。确定研究问题或假设、不仅能便于分析内容、还可以获得更具价值的数据。
2、确定总体
抽样的前提是确定研究总体包括所研究的主题和时间跨度这往往直接从研究问题中就能推导出来。比如研究总体是“我国女性新闻”我们就必需解释什么是女性新闻。
例如如果我们要分析流行歌曲的内容我们就必须说明什么是流行歌曲。是排名前十位的歌曲还是前十五位的歌曲是流行歌曲是否只要在专业流行歌曲杂志上刊登的歌曲都属于流行歌曲。
3、选择分析单位
分析单位在社会学研究中指的是描述和解释的个体单位对分析单位的确定是进行抽样的基础。作为社会研究的基本要素对分析单位的选择与确定乃是研究设计的一项重要内容分析单位是否合适、能否清晰地界定与使用直接关系到研究结果的有效性甚至在很大程度上决定了整个研究的成败。
同时分析单位不仅是内容分析里面最小的一个要素而且还是最重要的一步。比如要研究一本书的意识形态倾向确定的分析单位可以是一个词一个符号
一个段落、整篇文章、整个故事。在对电视剧和电影的分析中分析单位可以是角色、行为。
4、设计分析维度体系
5、抽样
确定总体之后我们可以分析所有相关内容进行普查我们也可以抽样进行分析。所有抽样方法同样适用于内容分析。选取样本的标准符合研究目的信息量大具有连续性内容体例基本一致简而言之应能从样本的性质中推断与总体性质有关的结论。
大众传媒研究运用最广的抽样方法莫过于多阶段抽样。此外还有分层抽样等。内容分析的抽样往往是多级的。第一步需要确定研究样本来自哪家媒体第二步对研究日期进行抽样。第三步确定研究样本。根据纽伯德的观点大众传媒研究的抽样方法有三步。一是确定研究样本来自哪种形式的媒体。如报纸、杂志、广播、电视、电影、以及是哪种体裁、新闻、时事、戏剧、肥皂剧还是纪录片等
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